System kapitalistyczny zależy od pragnień konsumentów do zadowolenia poprzez zakup towarów i usług. Oznacza to, że istnieje wiele produktów przeznaczonych do zaspokojenia tych potrzeb.
Identyfikacje konsumentów mogą być generowane przez te produkty poprzez ukierunkowane kampanie reklamowe. Seksualność jest jednym z takich obszarów, w których proces ten zachodzi, ponieważ może wpływać na postrzeganie przez ludzi siebie i ich miejsce w społeczeństwie. Promując pewne ideały dotyczące piękna, ról płci lub relacji, firmy tworzą środowisko, w którym ludzie uważają, że potrzebują pewnych produktów, aby osiągnąć szczęście lub sukces. Co więcej, emocje odgrywają kluczową rolę w tym procesie, ponieważ napędzają ludzkie zachowanie, co wiąże się z wydawaniem pieniędzy na rzeczy, które czynią je szczęśliwymi. Rezultatem jest cykl wzmacniania, który przynosi korzyści przedsiębiorstwom, ale może zaszkodzić osobom uwięzionym bez uświadamiania sobie tego. Zastanówmy się, jak rynki kapitalistyczne wykorzystują pragnienie seksualne do dalszego kształtowania życia emocjonalnego.
Seks się sprzedaje, a fakt ten był prawdziwy w całej historii. W starożytności, obrazy przedstawiające figury nagie zostały wykonane w celu przyciągnięcia nabywców; w Anglii wiktoriańskiej czasy sugestywne obrazy były używane do sprzedaży przedmiotów od papierosów do perfum. Obecnie prawie każda kategoria produktów zawiera obrazy erotyczne lub wiadomości gdzieś wzdłuż linii.
Marki piękności często korzystają z zmysłowych zdjęć kobiet noszących minimalną odzież, podczas gdy uwodzicielsko leżą na łóżkach lub piasku plażowym. Te obrazy oznaczają, że piękno wymaga pewnego rodzaju ciała, rysy twarzy, tonu skóry, koloru włosów itp., a także sugerują, że musimy dążyć do fizycznej perfekcji za wszelką cenę. Oprócz wyglądu, reklama podkreśla również niektóre rodzaje romantycznych relacji między mężczyznami i kobietami (lub par tej samej płci) poprzez wyświetlanie uczuć lub wyświetlania dynamiki mocy. Stwarza to nierealistyczne oczekiwania co do tego, jak powinna wyglądać intymność, ponieważ nie każdy ma dostęp do wyidealizowanych scenariuszy lub może je utrzymać w czasie.
Oprócz ukierunkowanych kampanii reklamowych na produkty, firmy również tworzą popyt, sprawiając, że ludzie czują się niezadowoleni z ich obecnego życia. Reklamy mogą wzbudzić obawy o samotność lub samotność, prezentując „idealnych" partnerów tak łatwo osiągalne, jeśli tylko ktoś kupuje coś - czy to makijaż, ubrania lub randki aplikacje.
Platformy mediów społecznościowych promują egocentryzm poprzez upodobania, komentarze i liczby zwolenników; w połączeniu z materializmem, staje się to cykl uzależniający, a ludzie stale porównują się do innych w oparciu o to, co mają, a nie kim naprawdę są w środku. Rynki kapitalistyczne wykorzystują w ten sposób pragnienie seksualne do wzmocnienia tożsamości konsumentów i kształtowania życia emocjonalnego, tworząc środowisko, w którym ludzie czują się zmuszeni kupować towary w celu osiągnięcia szczęścia lub akceptacji w społeczeństwie.