Il sistema capitalista dipende dal desiderio dei consumatori di soddisfare attraverso l'acquisto di beni e servizi. Ciò significa che ci sono molti prodotti progettati per soddisfare queste esigenze.
I clienti possono essere formati da questi prodotti con campagne promozionali mirate. La sessualità è uno di questi campi in cui questo processo avviene perché può influenzare la percezione delle persone di sé e del loro posto nella società. Promuovendo alcuni ideali sulla bellezza, sui ruoli di genere o sulle relazioni, le aziende creano un ambiente in cui le persone sentono di aver bisogno di alcuni prodotti per raggiungere la felicità o il successo. Inoltre, le emozioni giocano un ruolo fondamentale in questo processo, perché guidano comportamenti umani che includono la spesa in cose che li rendono felici. Il risultato è un ciclo di rinforzi che avvantaggia le imprese, ma può danneggiare le persone intrappolate senza rendersene conto. Vediamo come i mercati capitalisti usano il desiderio sessuale per sviluppare ulteriormente la vita emotiva.
Il sesso vende e questo è stato vero per tutta la storia. Antichità, per attirare i clienti sono stati realizzati dipinti con immagini di nudo; durante l'Inghilterra vittoriana, le immagini rigeneranti venivano usate per vendere oggetti, dalle sigarette agli spiriti. Oggi quasi ogni categoria di prodotti contiene immagini erotiche o messaggi da qualche parte nel corso del caso.
I marchi cosmetici usano spesso foto sensuali di donne che indossano abiti minimi, mentre si rilassano seducenti sui letti o sulla sabbia della spiaggia. Queste immagini suggeriscono che la bellezza richiede un certo tipo di corpo, i tratti del viso, il tono della pelle, il colore dei capelli, ecc., e suggeriscono che dobbiamo cercare la perfezione fisica a tutti i costi. Oltre all'aspetto, la pubblicità evidenzia anche alcuni tipi di relazioni romantiche tra uomini e donne (o coppie dello stesso sesso) attraverso l'affetto o la manifestazione di dinamiche di potere. Ciò genera aspettative irrealistiche su come dovrebbe essere l'intimità, perché non tutti hanno accesso a scenari idealizzati o possono mantenerli nel tempo.
Oltre alle campagne promozionali mirate per i prodotti, le aziende creano anche domanda, facendo sentire le persone insoddisfatte della loro vita attuale. La pubblicità può suscitare ansia per la solitudine o la solitudine, presentando i partner «perfetti» come facilmente raggiungibili, se solo qualcuno compra qualcosa - che si tratti di trucco, vestiti o applicazioni per incontri. I consumatori sono quindi incoraggiati a cercare queste cose per migliorare il loro stato emotivo, aumentando ulteriormente l'impatto delle imprese sulle scelte dei consumatori.
Le piattaforme dei social media promuovono l'egocentricità attraverso like, commenti e numero di follower; in combinazione con il materialismo, questo diventa un ciclo di abituamento in cui le persone si confrontano costantemente con gli altri sulla base di ciò che possiedono e non di chi sono realmente all'interno. Così i mercati capitalisti sfruttano il desiderio sessuale per rafforzare l'identità dei consumatori e creare una vita emotiva, creando un ambiente in cui le persone si sentono sotto pressione per acquistare beni per raggiungere la felicità o il riconoscimento nella società.