Le système capitaliste dépend des désirs des consommateurs à la satisfaction par l'achat de biens et de services. Cela signifie qu'il existe de nombreux produits conçus pour répondre à ces besoins.
Les identités des consommateurs peuvent être formées par ces produits à l'aide de campagnes publicitaires ciblées. La sexualité est l'un de ces domaines où ce processus se produit parce qu'il peut influencer la perception des gens de soi et de leur place dans la société. En promouvant certains idéaux sur la beauté, les rôles de genre ou les relations, les entreprises créent un environnement dans lequel les gens sentent qu'ils ont besoin de certains produits pour atteindre le bonheur ou le succès. De plus, les émotions jouent un rôle clé dans ce processus, car elles contrôlent le comportement humain, ce qui implique de dépenser de l'argent pour des choses qui les rendent heureux. Le résultat est un cycle de renfort qui profite aux entreprises, mais qui peut nuire aux personnes piégées sans s'en rendre compte. Examinons comment les marchés capitalistes utilisent le désir sexuel pour continuer à façonner la vie émotionnelle.
Le sexe vend, et ce fait a été vrai tout au long de l'histoire. Dans l'antiquité, des peintures avec des figures nues ont été faites pour attirer les acheteurs; à l'époque de l'Angleterre victorienne, on utilisait des images suggestimales pour vendre des objets allant des cigarettes aux parfums. Aujourd'hui, presque toutes les catégories de produits contiennent des images érotiques ou des messages quelque part au cours de l'affaire.
Les marques de cosmétiques utilisent souvent des photos sensuelles de femmes portant des vêtements minimes alors qu'elles sont tentantes de se reposer sur des lits ou du sable de plage. Ces images impliquent que la beauté exige un certain type de corps, les traits du visage, le teint de la peau, la couleur des cheveux, etc., et suggèrent également que nous devons viser la perfection physique à tout prix. Au-delà de l'apparence, la publicité met également l'accent sur certains types de relations romantiques entre les hommes et les femmes (ou les couples de même sexe) par la manifestation de l'attachement ou de la dynamique du pouvoir. Cela donne lieu à des attentes irréalistes quant à ce que devrait ressembler la proximité, parce que tout le monde n'a pas accès à des scénarios idéalisés ou ne peut pas les soutenir dans le temps.
En plus de campagnes publicitaires ciblées pour les produits, les entreprises créent également une demande, ce qui rend les gens insatisfaits de leur vie actuelle. La publicité peut susciter des inquiétudes au sujet de la solitude ou de la solitude en présentant les partenaires « parfaits » comme facilement réalisables si seulement quelqu'un achète quelque chose - que ce soit du maquillage, des vêtements ou des applications de rencontre. Ensuite, les consommateurs sont encouragés à chercher ces choses pour améliorer leur état émotionnel, ce qui renforce encore l'impact des entreprises sur les choix des consommateurs.
Les plateformes de médias sociaux promeuvent l'égocentrisme à travers les « j'aime », les commentaires et le nombre d'abonnés; en combinaison avec le matérialisme, cela devient un cycle de dépendance où les gens se comparent constamment aux autres en fonction de ce qu'ils possèdent et non de ce qu'ils sont vraiment à l'intérieur. Ainsi, les marchés capitalistes utilisent le désir sexuel pour renforcer l'identité des consommateurs et façonner la vie émotionnelle en créant un environnement où les gens ressentent la pression d'acheter des biens pour atteindre le bonheur ou la reconnaissance dans la société.