O sistema capitalista depende do desejo dos consumidores de satisfação através da compra de bens e serviços. Isso significa que existem muitos produtos destinados a satisfazer essas necessidades.
Os usuários podem ser formados por esses produtos através de campanhas publicitárias de destino. A sexualidade é uma dessas áreas em que este processo acontece porque pode influenciar a percepção das pessoas sobre si mesmas e sobre o seu lugar na sociedade. Ao promover certos ideais sobre beleza, papéis de gênero ou relacionamentos, as empresas criam um ambiente em que as pessoas sentem que precisam de certos produtos para alcançar a felicidade ou o sucesso. Além disso, as emoções são fundamentais neste processo, pois geram comportamentos humanos que incluem gastar dinheiro em coisas que os tornam felizes. O resultado é um ciclo de reforços que beneficia as empresas, mas pode prejudicar as pessoas que estão presas sem perceber. Vamos investigar como os mercados capitalistas usam o desejo sexual para continuar a criar uma vida emocional.
O sexo vende, e este fato foi verdade ao longo da história. Na antiguidade, foram feitas pinturas com figuras nuas para atrair clientes; Na época da Inglaterra vitoriana, imagens sutis eram usadas para vender itens que iam desde cigarros até espíritos. Hoje, quase todas as categorias de produtos contêm imagens eróticas ou mensagens em algum lugar ao longo do processo.
As marcas de cosméticos costumam usar fotos sensuais de mulheres usando roupas mínimas enquanto elas estão sedutoras descansando nas camas ou na areia da praia. Estas imagens sugerem que a beleza requer um certo tipo de corpo, traços faciais, tons de pele, cor de cabelo, etc., e também sugerem que temos de procurar a perfeição física a qualquer custo. Além da aparência, os anúncios também enfatizam certos tipos de relações românticas entre homens e mulheres (ou casais do mesmo sexo) por meio de demonstrações de afeto ou dinâmicas de poder. Isso gera expectativas irrealistas sobre como deve ser a intimidade, porque nem todos têm acesso a cenários idealizados ou podem mantê-los ao longo do tempo.
Além das campanhas publicitárias para produtos, as empresas também estão criando demanda, fazendo com que as pessoas se sintam insatisfeitas com suas vidas atuais. A publicidade pode causar preocupação com a solidão ou solidão, apresentando parceiros «perfeitos» como facilmente alcançáveis, a menos que alguém compre algo - seja maquiagem, roupas ou aplicativos de namoro. Em seguida, os consumidores são aconselhados a procurar estas coisas para melhorar seu estado emocional, o que aumenta ainda mais o impacto das empresas na escolha dos consumidores.
Plataformas de redes sociais promovem o egocêntrico através de likes, comentários e número de seguidores; combinado com o materialismo, torna-se um ciclo de acostumação, quando as pessoas se comparam constantemente com os outros com base no que possuem, e não com o que realmente são dentro. Assim, os mercados capitalistas usam o desejo sexual para fortalecer a identidade do consumidor e criar uma vida emocional, criando um ambiente onde as pessoas se sentem pressionadas a comprar bens para alcançar a felicidade ou o reconhecimento na sociedade.