El sistema capitalista depende de los deseos de satisfacción de los consumidores a través de la compra de bienes y servicios. Esto significa que hay muchos productos diseñados para satisfacer estas necesidades.
Las identidades de los consumidores se pueden formar con estos productos a través de campañas publicitarias específicas. La sexualidad es uno de esos ámbitos en los que se produce este proceso porque puede influir en la percepción que las personas tienen de sí mismas y de su lugar en la sociedad. Al promover ciertos ideales sobre belleza, roles de género o relaciones, las empresas crean un ambiente en el que las personas sienten que necesitan ciertos productos para alcanzar la felicidad o el éxito. Además, las emociones juegan un papel clave en este proceso, ya que gobiernan comportamientos humanos que implican gastar dinero en cosas que los hacen felices. El resultado es un ciclo de refuerzos que beneficia a las empresas, pero que puede perjudicar a las personas que están atrapadas sin darse cuenta. Exploremos cómo los mercados capitalistas utilizan el deseo sexual para desarrollar aún más la vida emocional.
El sexo vende y este hecho ha sido cierto a lo largo de la historia. En la antigüedad se hacían pinturas con figuras desnudas para atraer a los compradores; en la época de la Inglaterra victoriana se usaban imágenes suggestivas para vender artículos que iban desde cigarrillos hasta perfumes. Hoy en día, casi todas las categorías de productos contienen imágenes eróticas o mensajes en algún lugar en el curso del caso.
Las marcas de cosméticos a menudo usan fotos sensuales de mujeres que usan ropa mínima, mientras que descansan seductores en las camas o en la arena de la playa. Estas imágenes implican que la belleza requiere cierto tipo de cuerpo, rasgos faciales, tonos de piel, color de cabello, etc., y también sugieren que debemos esforzarnos por la perfección física a toda costa. Además de la apariencia, la publicidad también destaca ciertos tipos de relaciones románticas entre hombres y mujeres (o parejas del mismo sexo) a través de la muestra de afecto o la manifestación de dinámicas de poder. Esto genera expectativas poco realistas sobre cómo debería ser la intimidad, porque no todos tienen acceso a escenarios idealizados o pueden mantenerlos a lo largo del tiempo.
Además de las campañas publicitarias específicas para los productos, las empresas también crean demanda, lo que hace que las personas se sientan insatisfechas con sus vidas actuales. Los anuncios pueden causar ansiedad por la soledad o la soledad al presentar a las parejas «perfectas» como fácilmente alcanzables, a menos que alguien compre algo - ya sea maquillaje, ropa o aplicaciones de citas. Luego se anima a los consumidores a buscar estas cosas para mejorar su estado emocional, lo que aumenta aún más el impacto de las empresas en las elecciones de los consumidores.
Las plataformas de redes sociales promueven el egocentrismo a través de likes, comentarios y número de seguidores; combinado con el materialismo, se convierte en un ciclo adictivo en el que la gente se compara constantemente con los demás sobre la base de lo que poseen y no de lo que realmente son dentro. Así, los mercados capitalistas utilizan el deseo sexual para fortalecer la identidad de los consumidores y formar una vida emocional, creando un ambiente donde las personas sienten la presión de comprar bienes para lograr felicidad o reconocimiento en la sociedad.