Предложение эксклюзивного цифрового контента для подписчиков
Подписчики, которые платят ежемесячную или ежегодную плату, получают доступ к эксклюзивному цифровому контенту, недоступному для лиц, не являющихся подписчиками. Этот тип контента может включать в себя расширенные фотогалереи, видео или интерактивные функции.
Например, журнал может предоставить видеоинтервью со знаменитостью, которое доступно только подписчикам. Или сайт онлайн знакомств может предложить эксклюзивный доступ к интимным сообщениям от потенциальных партнеров. Помимо фактора эксклюзивности, этот контент часто имеет высокую производственную ценность и требует значительного времени и усилий для создания. Производство таких материалов может дорого обойтись медиакомпаниям, но это также служит способом соблазнить людей подписаться и остаться лояльными. Некоторые торговые точки полагаются исключительно на свои платные подписки в качестве источника дохода, поэтому предложение эксклюзивного контента является ключевой стратегией для привлечения читателей.
Стимулирование подписки с помощью эксклюзивного цифрового контента имеет смысл, поскольку оно дает людям то, что они не могут получить нигде. Это дает дополнительное преимущество, которое побуждает их продолжать продлевать свое членство. Когда люди чувствуют, что получают больше за свои деньги, они с большей вероятностью продолжат платить за услугу. Конечно, всегда есть риск, что кто-то может поделиться эксклюзивным контентом за пределами подписной платформы.
Однако большинство людей предпочли бы избегать того, чтобы их считали халявщиком, особенно если они уже платят за привилегию доступа к контенту.
Кроме того, многие платформы используют такие технологии, как геоблокировка, чтобы предотвратить просмотр контента лицами, не являющимися подписчиками. Цель состоит в том, чтобы побудить читателей оставаться подписчиками, дав им что-то дополнительное.
У предложения эксклюзивного цифрового контента есть некоторые минусы. Во-первых, производство высококачественного мультимедийного контента может быть дорогостоящим. Во-вторых, он может плохо работать, если абоненты не сочтут его убедительным или полезным.
Наконец, создание эксклюзивного контента не гарантирует успеха в привлечении новых подписчиков или сохранении существующих. Несмотря на эти недостатки, большинство изданий признают ценность предложения подписчикам уникального контента. Предоставляя этот тип льготы, медиа-организации показывают свою признательность тем, кто поддерживает их финансово, и дают подписчикам повод дольше держаться.