تقديم محتوى رقمي حصري للمشتركين
يمكن للمشتركين الذين يدفعون رسومًا شهرية أو سنوية الوصول إلى المحتوى الرقمي الحصري غير المتاح لغير المشتركين. قد يتضمن هذا النوع من المحتوى معارض الصور المتقدمة أو مقاطع الفيديو أو الميزات التفاعلية.
على سبيل المثال، يمكن للمجلة تقديم مقابلة فيديو مع أحد المشاهير متاحة فقط للمشتركين. أو قد يوفر موقع المواعدة عبر الإنترنت وصولاً حصريًا إلى الرسائل الحميمة من الشركاء المحتملين. بالإضافة إلى عامل الحصرية، غالبًا ما يكون لهذا المحتوى قيمة إنتاج عالية ويتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين لإنشائه. قد يكون إنتاج مثل هذه المواد مكلفًا لشركات الإعلام، ولكنه يعمل أيضًا كوسيلة لإغراء الناس بالتسجيل والبقاء مخلصين. تعتمد بعض المنافذ فقط على اشتراكاتها المدفوعة لتحقيق الإيرادات، لذا فإن تقديم محتوى حصري هو استراتيجية رئيسية لجذب القراء.
تحفيز الاشتراكات بمحتوى رقمي حصري أمر منطقي لأنه يمنح الأشخاص شيئًا لا يمكنهم الوصول إليه في أي مكان آخر. وهذا يوفر فائدة إضافية تشجعهم على مواصلة تجديد عضويتهم. عندما يشعر الناس أنهم يحصلون على المزيد مقابل أموالهم، فمن المرجح أن يستمروا في دفع ثمن الخدمة. بالطبع، هناك دائمًا خطر من أن يشارك شخص ما محتوى حصريًا خارج منصة الاشتراك. ومع ذلك، فإن معظم الناس يفضلون تجنب اعتبارهم مستقلين، خاصة إذا كانوا يدفعون بالفعل مقابل امتياز الوصول إلى المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العديد من المنصات تقنيات مثل الحظر الجغرافي لمنع غير المشتركين من مشاهدة المحتوى. الهدف هو تشجيع القراء على البقاء مشتركين من خلال منحهم شيئًا إضافيًا.
هناك بعض الجوانب السلبية لتقديم محتوى رقمي حصري. أولاً، قد يكون إنتاج محتوى متعدد الوسائط عالي الجودة مكلفًا. ثانيا، يمكن أن يكون أداء المشتركين سيئا إذا لم يجدوه مقنعا أو مفيدا. أخيرًا، لا يضمن إنشاء محتوى حصري النجاح في جذب مشتركين جدد أو الاحتفاظ بالمشتركين الحاليين. على الرغم من أوجه القصور هذه، تدرك معظم المنشورات قيمة تقديم محتوى فريد للمشتركين. من خلال توفير هذا النوع من الفوائد، تُظهر المؤسسات الإعلامية تقديرها لأولئك الذين يدعمونها ماليًا ويعطون المشتركين سببًا للبقاء لفترة أطول.