Oferta de contenido digital exclusivo para suscriptores
Los suscriptores que pagan una cuota mensual o anual acceden a contenidos digitales exclusivos que no están disponibles para los no suscriptores. Este tipo de contenido puede incluir galerías de fotos avanzadas, videos o funciones interactivas.
Por ejemplo, una revista puede proporcionar una entrevista de video con una celebridad que sólo está disponible para los suscriptores. O un sitio de citas en línea puede ofrecer acceso exclusivo a mensajes íntimos de posibles parejas. Además del factor exclusividad, este contenido a menudo tiene un alto valor de producción y requiere mucho tiempo y esfuerzo de creación. La producción de tales materiales puede costar caro a las empresas de medios de comunicación, pero también sirve como una manera de seducir a la gente a suscribirse y permanecer leal. Algunos puntos de venta dependen exclusivamente de sus suscripciones de pago como fuente de ingresos, por lo que ofrecer contenido exclusivo es una estrategia clave para atraer lectores.
Estimular la suscripción con contenido digital exclusivo tiene sentido, ya que da a las personas algo que no pueden obtener en ningún lugar. Esto proporciona una ventaja adicional que los anima a continuar renovando su membresía. Cuando la gente siente que recibe más por su dinero, es más probable que siga pagando por el servicio. Por supuesto, siempre existe el riesgo de que alguien pueda compartir contenido exclusivo fuera de la plataforma de suscripción.
Sin embargo, la mayoría de la gente preferiría evitar ser considerado un negligente, especialmente si ya están pagando por el privilegio de acceder al contenido.
Además, muchas plataformas utilizan tecnologías como el bloqueo geográfico para evitar que personas que no son suscriptores vean el contenido. El objetivo es animar a los lectores a seguir siendo suscriptores, dándoles algo extra.
La oferta de contenido digital exclusivo tiene algunos contras. En primer lugar, la producción de contenido multimedia de alta calidad puede ser costosa. En segundo lugar, puede no funcionar bien si los suscriptores no lo consideran convincente o útil.
Finalmente, la creación de contenido exclusivo no garantiza el éxito en atraer nuevos suscriptores o mantener los existentes. A pesar de estas deficiencias, la mayoría de las publicaciones reconocen el valor de ofrecer contenido único a los suscriptores. Al proporcionar este tipo de beneficios, las organizaciones de medios muestran su agradecimiento a quienes los apoyan financieramente y dan a los suscriptores una razón para permanecer más tiempo.