Exklusive digitale Inhalte für Abonnenten anbieten
Abonnenten, die eine monatliche oder jährliche Gebühr zahlen, erhalten Zugang zu exklusiven digitalen Inhalten, die nicht für Abonnenten verfügbar sind. Diese Art von Inhalt kann erweiterte Fotogalerien, Videos oder interaktive Funktionen enthalten.
Zum Beispiel kann ein Magazin ein Video-Interview mit einer Berühmtheit liefern, das nur für Abonnenten verfügbar ist. Oder eine Online-Dating-Website kann exklusiven Zugang zu intimen Nachrichten von potenziellen Partnern bieten. Abgesehen vom Exklusivitätsfaktor hat dieser Inhalt oft einen hohen Produktionswert und erfordert viel Zeit und Aufwand für die Erstellung. Die Herstellung solcher Materialien kann für Medienunternehmen teuer werden, dient aber auch als Möglichkeit, Menschen dazu zu verleiten, sich anzumelden und loyal zu bleiben. Einige Verkaufsstellen verlassen sich ausschließlich auf ihre kostenpflichtigen Abonnements als Einnahmequelle, daher ist das Angebot exklusiver Inhalte eine Schlüsselstrategie, um Leser zu gewinnen.
Die Förderung von Abonnements mit exklusiven digitalen Inhalten ist sinnvoll, da sie den Menschen etwas bietet, das sie nirgendwo anders bekommen können. Dies bietet einen zusätzlichen Vorteil, der sie ermutigt, ihre Mitgliedschaft weiter zu verlängern. Wenn Menschen das Gefühl haben, dass sie mehr für ihr Geld bekommen, zahlen sie eher weiter für den Service. Natürlich besteht immer die Gefahr, dass jemand exklusive Inhalte außerhalb der Abo-Plattform teilt.
Die meisten Menschen würden es jedoch lieber vermeiden, als Freebie betrachtet zu werden, insbesondere wenn sie bereits für das Privileg bezahlen, auf Inhalte zuzugreifen.
Darüber hinaus verwenden viele Plattformen Technologien wie Geoblocking, um zu verhindern, dass Nicht-Abonnenten Inhalte anzeigen. Ziel ist es, die Leser zu ermutigen, Abonnenten zu bleiben, indem sie ihnen etwas Zusätzliches geben.
Das Angebot an exklusiven digitalen Inhalten hat einige Nachteile. Erstens kann die Produktion von hochwertigen Multimedia-Inhalten teuer sein. Zweitens kann es schlecht funktionieren, wenn Abonnenten es nicht überzeugend oder nützlich finden.
Schließlich garantiert die Erstellung exklusiver Inhalte nicht den Erfolg, neue Abonnenten zu gewinnen oder bestehende zu behalten. Trotz dieser Mängel erkennen die meisten Publikationen den Wert des Angebots an Abonnenten einzigartiger Inhalte. Durch die Gewährung dieser Art von Vergünstigungen zeigen Medienorganisationen ihre Wertschätzung für diejenigen, die sie finanziell unterstützen, und geben den Abonnenten einen Grund, länger zu bleiben.