Oferta de conteúdo digital exclusivo para assinantes
Assinantes que pagam uma taxa mensal ou anual acessam conteúdo digital exclusivo que não está disponível para pessoas que não são assinantes. Este tipo de conteúdo pode incluir galerias de fotos avançadas, vídeos ou funções interativas.
Por exemplo, uma revista pode fornecer uma entrevista de vídeo com uma celebridade que só está disponível para assinantes. Ou um site de encontros online pode oferecer acesso exclusivo a mensagens íntimas de potenciais parceiros. Além do fator exclusividade, este conteúdo muitas vezes tem alto valor de produção e requer muito tempo e esforço para criar. A produção desses materiais pode custar caro às empresas de mídia, mas também é uma forma de seduzir as pessoas a se firmarem e se manterem leais. Alguns pontos de venda dependem exclusivamente de suas subscrições pagas como fonte de renda, por isso a oferta de conteúdo exclusivo é uma estratégia fundamental para atrair leitores.
Estimular a assinatura com conteúdo digital exclusivo faz sentido porque dá às pessoas algo que elas não conseguem obter em nenhum lugar. Isso oferece uma vantagem adicional que os encoraja a continuar a renovar a sua adesão. Quando as pessoas sentem que recebem mais pelo seu dinheiro, é mais provável que continuem a pagar pelo serviço. Claro que há sempre o risco de alguém compartilhar conteúdo exclusivo fora da plataforma de assinatura.
No entanto, a maioria das pessoas preferiria evitar ser considerada como um pagador, especialmente se já pagarem pelo privilégio de acesso ao conteúdo.
Além disso, muitas plataformas usam tecnologias como geoblocagem para impedir a visualização de conteúdo por pessoas que não são assinantes. O objetivo é encorajar os leitores a permanecerem assinantes, dando-lhes algo extra.
A oferta de conteúdo digital exclusivo tem alguns contras. Primeiro, produzir conteúdo multimídia de alta qualidade pode ser caro. Em segundo lugar, ele pode não funcionar bem se os assinantes não acharem que ele é convincente ou útil.
Finalmente, criar conteúdo exclusivo não garante sucesso para atrair novos seguidores ou manter os existentes. Apesar dessas falhas, a maioria das publicações reconhece o valor da oferta aos assinantes de conteúdo exclusivo. Oferecendo este tipo de benefícios, as organizações de mídia mostram seu apreço por aqueles que os apoiam financeiramente e dão aos assinantes uma razão para se manterem por mais tempo.