Offerta di contenuti digitali esclusivi per gli abbonati
Gli iscritti che pagano una tariffa mensile o annuale accedono a contenuti digitali esclusivi e non accessibili a persone non iscritte. Questo tipo di contenuto può includere gallerie fotografiche avanzate, video o funzioni interattive.
Ad esempio, un registro può fornire un'intervista video con una celebrità accessibile solo agli iscritti. O un sito di incontri online può offrire accesso esclusivo a messaggi intimi da potenziali partner. Oltre al fattore esclusività, questi contenuti hanno spesso un elevato valore produttivo e richiedono notevoli tempi e sforzi per creare. La produzione di tali materiali può costare molto alle aziende di media, ma serve anche per sedurre le persone a firmare e rimanere leali. Alcuni punti vendita si affidano esclusivamente alle loro sottoscrizioni a pagamento come fonte di reddito, quindi l'offerta di contenuti esclusivi è una strategia fondamentale per attirare i lettori.
Stimolare l'abbonamento con contenuti digitali esclusivi ha senso perché dà alle persone ciò che non possono ottenere da nessuna parte. Ciò offre un ulteriore vantaggio che li incoraggia a continuare a rinnovare la loro iscrizione. Quando la gente sente di ricevere di più per i propri soldi, è più probabile che continui a pagare per il servizio. Naturalmente, c'è sempre il rischio che qualcuno possa condividere contenuti esclusivi al di fuori della piattaforma di iscrizioni.
Tuttavia, la maggior parte delle persone preferirebbe evitare di essere considerate come un freelance, soprattutto se già pagano per privilegiare l'accesso ai contenuti.
Inoltre, molte piattaforme utilizzano tecnologie come il geoblocking per evitare che i contenuti vengano visualizzati da persone non iscritte. L'obiettivo è quello di incoraggiare i lettori a rimanere follower dando loro qualcosa in più.
L'offerta di contenuti digitali esclusivi ha alcuni svantaggi. Innanzitutto, produrre contenuti multimediali di alta qualità può essere costoso. In secondo luogo, può non funzionare bene se gli abbonati non lo trovano convincente o utile.
Infine, la creazione di contenuti esclusivi non garantisce il successo nell'attrazione di nuovi abbonati o nel mantenimento di quelli esistenti. Nonostante questi difetti, la maggior parte delle pubblicazioni riconoscono il valore di offrire agli iscritti contenuti unici. Fornendo questo tipo di benefici, le organizzazioni di media mostrano il loro apprezzamento per coloro che li sostengono finanziariamente e danno agli iscritti una scusa per resistere più a lungo.