Перекрестная реклама - это эффективная стратегия для брендов, стремящихся расширить свой охват за пределы традиционных торговых точек. В случае модных журналов, таких как 18 Magazine, это может быть особенно полезно при ориентации на нишевую аудиторию, которая может иметь ограниченный доступ к основным СМИ. Благодаря партнерству с изданиями об альтернативном образе жизни, 18 Magazine смог использовать новые демографические данные, одновременно продвигая собственную идентичность бренда. В этой статье будет рассмотрено, как этот перекрестный рекламный подход работает и какие преимущества он предлагает обеим участвующим сторонам.
Для начала давайте определим публикации «альтернативного образа жизни». Это публикации, которые обслуживают конкретные сообщества или интересы вне мейнстрима. В качестве примеров можно привести гей-журналы, музыкальные журналы и художественные журналы. Сотрудничая с этими типами изданий, 18 Magazine смог выйти на новые рынки, которые в противном случае было бы трудно охватить. Например, одно такое сотрудничество привело к тому, что журнал объединился с гей-изданием под названием «Out» для продвижения их совместного номера. Журнал включал контент из обоих изданий на страницах друг друга, позволяя им делиться читательской аудиторией, не ставя под угрозу целостность ни одного из брендов. Это позволило читателям обоих журналов открыть для себя что-то новое, оставаясь в зоне комфорта.
Еще одним преимуществом перекрестного продвижения является повышенная заметность. Появившись в альтернативных изданиях об образе жизни, журнал 18 Magazine смог привлечь внимание людей, которые обычно не берут в руки текст. Кроме того, разместив статьи из тех же самых публикаций на своих страницах, они смогли еще больше расширить свой охват. Эта повышенная заметность помогла журналу стать лидером в области моды для всех видов людей - не только тех, кто обычно читает традиционные модные журналы. Это также дало возможность этим небольшим изданиям продемонстрировать свою работу в большем масштабе, чем обычно.
Наконец, перекрестное продвижение может помочь создать взаимовыгодные партнерские отношения между брендами. В случае с 18 Magazine и его альтернативными аналогами образа жизни это означало совместную работу по продвижению продуктов или услуг друг друга. Например, если группа, представленная в музыкальном журнале, также появилась в 18 Magazine, это может означать большую экспозицию для обеих вовлеченных сторон. Аналогично, если бы модель, регулярно появляющаяся в «18 Magazine», была показана в художественном издании, это могло бы привести к повышению интереса к её работам на разных платформах. Такой тип симбиотических отношений помогает всем участникам добиться успеха.
Таким образом, перекрестное продвижение является эффективной стратегией для охвата нишевой аудитории за пределами основных СМИ. Сотрудничая с изданиями об альтернативном образе жизни, такими как гей-журналы, музыкальные журналы и художественные журналы, 18 Magazine смог использовать новые демографические данные, одновременно продвигая идентичность своего бренда. Это сотрудничество создало возможности для взаимовыгодного партнерства, которое позволило всем участникам добиться успеха. Используя преимущества такого рода сотрудничества, любой бренд может увеличить свою известность и выйти за рамки традиционных торговых точек, не ставя под угрозу свою целостность.