Instagram был влиятельной платформой для людей, чтобы продемонстрировать свои личности с помощью фотографий с момента его запуска в октябре 2010 года. С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц по состоянию на март 2020 года он стал одним из самых популярных приложений для социальных сетей среди молодых людей и подростков во всем мире.
Однако в последнее время повышенное внимание уделяется тому, как пользователи Instagram используют эту платформу для продвижения и продажи себя в Интернете. Эта тенденция называется «influencer marketing» или «спонсируемый контент», когда бренды платят частным лицам за публикацию информации о своих продуктах и услугах в обмен на денежную компенсацию. Одна из областей, которая привлекла особое внимание, - это пересечение культуры самопрезентации в Instagram и экономического выживания. Как люди зарабатывают на том, что делятся своим телом и личностями в Instagram? Какую роль в этом процессе играет сексуальность? Эти вопросы требуют изучения, поскольку они отражают более масштабное общественное давление, связанное с неолиберализмом, который опирается на индивидуальную ответственность вместо государственной поддержки или коллективных действий.
Неолиберализм - это политическая философия, которая продвигает свободные рынки, дерегулирование, приватизацию и индивидуальную ответственность. Он подчеркивает конкуренцию за сотрудничество, частное предпринимательство за государственную собственность и выбор потребителей за коллективное принятие решений. Неолиберальная политика привела к растущему неравенству, ненадежности и эксплуатации. Люди вынуждены работать на нестандартных рабочих местах с низкой заработной платой, отсутствием гарантий занятости и небольшим количеством льгот. Также ожидается, что они будут заботиться о себе, вкладывая средства в образование и обучение навыкам. Другими словами, люди должны полагаться на собственные таланты и ресурсы, чтобы добиться успеха. В таких условиях некоторые могут выбрать секс-работу как способ получения дохода.
В Instagram, многие люди используют эротическую самопрезентацию, чтобы получить последователей и спонсорство.
Например, модели могут публиковать свои фотографии в купальниках или нижнем белье, танцоры могут публиковать видео, на которых они танцуют внушительно, а секс-работники могут публиковать фотографии себя, участвующих в различных действиях. Тем самым эти пользователи могут привлечь бренды, которые хотят платить за воздействие на свою аудиторию. Влиятельные лица также могут монетизировать свою желательность с помощью рекламных сделок или партнерских маркетинговых соглашений.
Однако есть загвоздка: чем более интимным и сексуализированным становится контент, тем больше риск негативной реакции со стороны консервативных зрителей или потенциальных клиентов. Это противоречие между личным выражением и экономическим выживанием поднимает важные вопросы о том, как мы должны думать о секс-работе и роли социальных сетей в формировании культурных норм вокруг пола, расы, класс и идентичность.
В результате многие влиятельные лица должны договориться об этом канате между подлинным выражением себя и обращением к основной аудитории, которая ценит традиционные идеи красоты, респектабельности и морали. Давление, чтобы соответствовать определенным стандартам, может привести к чувству изоляции, тревоги и стыда среди тех, кто не вписывается в эти ожидания. В то же время неолиберализм побуждает людей конкурировать друг с другом, а не сотрудничать или работать коллективно ради общих целей. Таким образом, влиятельным лицам может быть трудно найти поддержку за пределами социальных сетей, таких как Instagram, где они чувствуют давление, чтобы они выполняли и демонстрировали определенные виды поведения, которые часто критикуются другими.
Подводя итог, Instagram стал влиятельной платформой для людей, чтобы продавать себя в Интернете как часть более широкой тенденции к индивидуальной ответственности под неолиберализмом. Это позволяет им делиться своим телом и личностями способами, которые ранее были табуированы, но теперь приняты из-за изменения отношения к сексу и сексуальности.
Однако этот сдвиг также сопряжен с рисками и последствиями, которые выходят за рамки цифровой сферы в наше более широкое общество.Люди, которые используют Instagram для секс-работы, могут столкнуться со стигмой и дискриминацией, что может затруднить поиск других рабочих мест. Кроме того, акцент на индивидуальной производительности может подтолкнуть некоторых пользователей к нездоровым привычкам или отношениям, которые отдают приоритет прибыли над благополучием.
Как эротическая самопрезентация Instagram пересекается с экономическим выживанием, когда пользователи монетизируют свою желательность под неолиберальным давлением?
Instagram - это социальная медиа-платформа, где люди могут делиться своими фотографиями и видео. С годами он становится все более популярным, особенно среди молодых людей, которые хотят продемонстрировать свою жизнь в Интернете. В последние годы увеличилось число пользователей, которые размещают откровенный контент в приложении, часто используя его для получения финансовой выгоды за счет рекламных сделок или продажи подписок подписчикам. Эта тенденция поднимает вопросы о том, как сексуальность и капитализм взаимодействуют в приложении.