Instagram ist seit seinem Start im Oktober 2010 eine einflussreiche Plattform für Menschen, um ihre Persönlichkeit durch Fotos zu zeigen. Mit mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat ab März 2020 hat es sich zu einer der beliebtesten Social-Media-Apps unter jungen Erwachsenen und Jugendlichen weltweit entwickelt.
In letzter Zeit wurde jedoch verstärkt darauf geachtet, wie Instagram-Nutzer diese Plattform nutzen, um sich online zu bewerben und zu verkaufen. Dieser Trend wird als „Influencer Marketing" oder „Sponsored Content" bezeichnet, bei dem Marken Einzelpersonen dafür bezahlen, Informationen über ihre Produkte und Dienstleistungen im Austausch für eine finanzielle Entschädigung zu veröffentlichen. Ein Bereich, der besondere Aufmerksamkeit erregt hat, ist die Schnittmenge von Instagram-Selbstpräsentationskultur und wirtschaftlichem Überleben. Wie verdienen Menschen Geld damit, ihren Körper und ihre Persönlichkeiten auf Instagram zu teilen? Welche Rolle spielt Sexualität in diesem Prozess? Diese Fragen müssen untersucht werden, da sie den größeren öffentlichen Druck widerspiegeln, der mit dem Neoliberalismus verbunden ist, der auf Eigenverantwortung anstelle von staatlicher Unterstützung oder kollektivem Handeln beruht.
Der Neoliberalismus ist eine politische Philosophie, die freie Märkte, Deregulierung, Privatisierung und Eigenverantwortung fördert. Es betont den Wettbewerb um Zusammenarbeit, privates Unternehmertum um öffentliches Eigentum und die Wahl der Verbraucher für kollektive Entscheidungsfindung. Die neoliberale Politik hat zu wachsender Ungleichheit, Unzuverlässigkeit und Ausbeutung geführt. Die Menschen sind gezwungen, in prekären Jobs mit niedrigen Löhnen, mangelnder Arbeitsplatzsicherheit und wenigen Leistungen zu arbeiten. Es wird auch erwartet, dass sie sich um sich selbst kümmern, indem sie in Aus- und Weiterbildung investieren. Mit anderen Worten, Menschen müssen sich auf ihre eigenen Talente und Ressourcen verlassen, um erfolgreich zu sein. Unter solchen Bedingungen können sich einige für Sexarbeit entscheiden, um Einkommen zu generieren.
Auf Instagram nutzen viele Menschen die erotische Selbstdarstellung, um Follower und Sponsoring zu gewinnen. Zum Beispiel können Models ihre Fotos in Badebekleidung oder Unterwäsche veröffentlichen, Tänzer können Videos veröffentlichen, in denen sie ehrfürchtig tanzen, und Sexarbeiter können Fotos von sich selbst veröffentlichen, die an verschiedenen Aktivitäten beteiligt sind. Auf diese Weise können diese Benutzer Marken anziehen, die für die Auswirkungen auf ihr Publikum bezahlen möchten. Influencer können ihre Begehrlichkeit auch durch Werbeangebote oder Affiliate-Marketing-Vereinbarungen monetarisieren.
Es gibt jedoch einen Haken: Je intimer und sexualisierter die Inhalte werden, desto größer ist die Gefahr einer Gegenreaktion konservativer Zuschauer oder potenzieller Kunden. Dieser Widerspruch zwischen persönlichem Ausdruck und wirtschaftlichem Überleben wirft wichtige Fragen auf, wie wir über Sexarbeit und die Rolle sozialer Medien bei der Gestaltung kultureller Normen rund um Geschlecht, Rasse, Klasse und Identität denken sollten. Daher müssen sich viele Influencer auf dieses Drahtseilakt zwischen authentischem Selbstausdruck und der Ansprache eines Mainstream-Publikums einigen, das traditionelle Vorstellungen von Schönheit, Seriosität und Moral schätzt. Der Druck, bestimmte Standards zu erfüllen, kann zu Gefühlen der Isolation, Angst und Scham bei denen führen, die nicht in diese Erwartungen passen. Gleichzeitig ermutigt der Neoliberalismus die Menschen, miteinander zu konkurrieren, anstatt zusammenzuarbeiten oder gemeinsam für gemeinsame Ziele zu arbeiten. Daher kann es für Influencer schwierig sein, Unterstützung außerhalb von sozialen Medien wie Instagram zu finden, wo sie sich unter Druck gesetzt fühlen, bestimmte Verhaltensweisen auszuführen und zu zeigen, die oft von anderen kritisiert werden. Zusammenfassend ist Instagram zu einer einflussreichen Plattform für Menschen geworden, um sich online als Teil eines breiteren Trends zur Eigenverantwortung unter dem Neoliberalismus zu vermarkten.Dies ermöglicht es ihnen, ihren Körper und ihre Persönlichkeit auf eine Weise zu teilen, die zuvor tabu war, aber jetzt aufgrund einer veränderten Einstellung zu Sex und Sexualität akzeptiert wird.
Dieser Wandel birgt aber auch Risiken und Konsequenzen, die über den digitalen Bereich hinaus in unsere breitere Gesellschaft hineinreichen. Menschen, die Instagram für Sexarbeit nutzen, können Stigmatisierung und Diskriminierung ausgesetzt sein, was es schwierig machen kann, andere Jobs zu finden. Darüber hinaus kann die Betonung der individuellen Leistung einige Nutzer zu ungesunden Gewohnheiten oder Beziehungen drängen, die Profit über Wohlbefinden stellen.
Wie überschneidet sich die erotische Selbstdarstellung von Instagram mit dem wirtschaftlichen Überleben, wenn Nutzer unter neoliberalem Druck ihre Begehrlichkeit monetarisieren?
Instagram ist eine Social-Media-Plattform, auf der Menschen ihre Fotos und Videos teilen können. Im Laufe der Jahre wird es immer beliebter, insbesondere bei jungen Menschen, die ihr Leben online präsentieren möchten. In den letzten Jahren hat die Anzahl der Benutzer zugenommen, die explizite Inhalte in der App veröffentlichen und diese häufig für finanzielle Gewinne durch Werbeangebote oder den Verkauf von Abonnements an Abonnenten verwenden. Dieser Trend wirft Fragen auf, wie Sexualität und Kapitalismus in der App interagieren.