Instagram a été une plateforme influente pour les gens de montrer leurs identités à travers des photos depuis son lancement en octobre 2010. Avec plus de 1 milliards d'utilisateurs actifs par mois en Mars 2020, il est devenu l'une des applications de médias sociaux les plus populaires parmi les jeunes et les adolescents dans le monde entier.
Cependant, récemment, une attention accrue a été accordée à la façon dont les utilisateurs d'Instagram utilisent cette plate-forme pour se promouvoir et se vendre sur Internet. Cette tendance est appelée « marketing influencer » ou « contenu sponsorisé », lorsque les marques paient des particuliers pour publier des informations sur leurs produits et services en échange d'une compensation monétaire. L'un des domaines qui a attiré une attention particulière est l'intersection de la culture de l'auto-présentation sur Instagram et de la survie économique. Comment les gens gagnent-ils à partager leur corps et leur personnalité sur Instagram? Quel rôle joue la sexualité dans ce processus? Ces questions doivent être étudiées parce qu'elles reflètent les pressions sociales plus larges liées au néolibéralisme, qui reposent sur la responsabilité individuelle au lieu du soutien de l'État ou de l'action collective.
Le néolibéralisme est une philosophie politique qui favorise les marchés libres, la déréglementation, la privatisation et la responsabilité individuelle. Il souligne la concurrence pour la coopération, l'entreprenariat privé pour la propriété publique et le choix des consommateurs pour la prise de décision collective. Les politiques néolibérales ont entraîné une inégalité, une précarité et une exploitation croissantes. Les gens sont contraints de travailler dans des emplois atypiques avec des salaires bas, un manque de sécurité d'emploi et peu d'avantages. On s'attend également à ce qu'ils prennent soin d'eux en investissant dans l'éducation et l'apprentissage des compétences. En d'autres termes, les gens doivent compter sur leurs propres talents et ressources pour réussir. Dans ces conditions, certains peuvent choisir le travail sexuel comme moyen de générer des revenus.
Sur Instagram, beaucoup de gens utilisent l'auto-présentation érotique pour obtenir des adeptes et le parrainage.
Par exemple, les modèles peuvent publier leurs photos en maillot de bain ou en sous-vêtements, les danseurs peuvent publier des vidéos sur lesquelles ils dansent de manière impressionnante, et les travailleurs du sexe peuvent publier des photos d'eux-mêmes impliqués dans diverses actions. Ainsi, ces utilisateurs peuvent attirer des marques qui veulent payer pour l'impact sur leur public. Les influenceurs peuvent également monétiser leur opportunité par le biais de transactions publicitaires ou d'accords de marketing d'affiliation.
Cependant, il y a un problème: plus le contenu devient intime et sexualisé, plus il y a de risques de réactions négatives de la part de téléspectateurs conservateurs ou de clients potentiels. Cette contradiction entre l'expression personnelle et la survie économique soulève des questions importantes sur la façon dont nous devons penser le travail du sexe et le rôle des réseaux sociaux dans la formation des normes culturelles autour du sexe, de la race, de la classe et de l'identité.
En conséquence, de nombreux influenceurs doivent s'entendre sur cette corde entre s'exprimer authentiquement et s'adresser à un public de base qui apprécie les idées traditionnelles de beauté, de respectabilité et de moralité. La pression pour répondre à certaines normes peut entraîner un sentiment d'isolement, d'anxiété et de honte chez ceux qui ne correspondent pas à ces attentes. En même temps, le néolibéralisme incite les gens à se rivaliser plutôt qu'à coopérer ou à travailler collectivement pour des objectifs communs. Il peut donc être difficile pour les influenceurs de trouver du soutien en dehors des réseaux sociaux, comme Instagram, où ils ressentent des pressions pour qu'ils agissent et démontrent certains comportements qui sont souvent critiqués par d'autres.
En résumé, Instagram est devenu une plate-forme influente pour les gens de se vendre sur Internet dans le cadre d'une tendance plus large à la responsabilité individuelle sous le néolibéralisme.Cela leur permet de partager leur corps et leurs personnalités de manière auparavant taboue, mais maintenant acceptée en raison d'un changement d'attitude envers le sexe et la sexualité.
Cependant, ce changement comporte également des risques et des conséquences qui vont au-delà de la sphère numérique dans notre société au sens large. Les personnes qui utilisent Instagram pour le travail sexuel peuvent être confrontées à la stigmatisation et à la discrimination, ce qui peut rendre plus difficile la recherche d'autres lieux de travail.
Comment l'auto-présentation érotique d'Instagram croise-t-elle la survie économique lorsque les utilisateurs monétisent leur désir sous la pression néolibérale ?
Instagram est une plateforme de médias sociaux où les gens peuvent partager leurs photos et vidéos. Au fil des ans, il est devenu de plus en plus populaire, en particulier parmi les jeunes qui veulent montrer leur vie en ligne. Ces dernières années, le nombre d'utilisateurs qui placent du contenu explicite dans l'application a augmenté, souvent en l'utilisant pour obtenir des avantages financiers par le biais de transactions publicitaires ou de la vente d'abonnements aux abonnés. Cette tendance soulève des questions sur la façon dont la sexualité et le capitalisme interagissent dans l'application.