Instagram jest wpływową platformą dla ludzi, aby pokazać swoje tożsamości poprzez zdjęcia od czasu jego uruchomienia w październiku 2010. Z ponad 1 miliardów comiesięcznych aktywnych użytkowników od marca 2020, stał się jednym z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych dla młodych dorosłych i nastolatków na całym świecie.
Ostatnio jednak zwiększono nacisk na to, jak użytkownicy Instagrama korzystają z platformy, aby promować i sprzedawać się online. Tendencja ta nazywa się „influencer marketing" lub „treści sponsorowane", gdzie marki płacą osobom fizycznym za publikowanie informacji o swoich produktach i usługach w zamian za rekompensatę pieniężną. Jedną z dziedzin, która przyciągnęła szczególną uwagę, jest skrzyżowanie kultury Instagramu polegającej na samodzielnej prezentacji i przetrwaniu gospodarczym. Jak ludzie zarabiają na dzieleniu się swoimi ciałami i osobowościami na Instagramie? Jaką rolę odgrywa w tym procesie seksualność? Kwestie te wymagają badań, ponieważ odzwierciedlają one większe naciski społeczne związane z neoliberalizmem, które polegają na indywidualnej odpowiedzialności zamiast na wsparciu rządowym lub zbiorowym działaniu. Neoliberalizm to filozofia polityczna promująca wolne rynki, deregulację, prywatyzację i indywidualną odpowiedzialność. Podkreślono w nim konkurencję o współpracę, prywatne przedsiębiorstwo o własność publiczną i wybór konsumentów o charakterze zbiorowym. Polityka neoliberalna doprowadziła do rosnących nierówności, nierzetelności i wyzysku. Ludzie są zmuszeni do pracy w niepewnych miejscach pracy o niskich wynagrodzeniach, niepewności zatrudnienia i niewielu świadczeń. Oczekuje się również, że będą się o siebie troszczyć, inwestując w kształcenie i szkolenie umiejętności. Innymi słowy, ludzie muszą polegać na własnych talentach i zasobach, aby odnieść sukces. W takich warunkach niektórzy mogą wybrać pracę seksualną jako sposób na uzyskanie dochodu.
Na Instagramie wiele osób korzysta z erotycznej autoprezentacji, aby zyskać zwolenników i sponsoring.
Na przykład modele mogą zamieszczać zdjęcia siebie w strojach kąpielowych lub bieliźnie, tancerze mogą zamieszczać filmy o sobie tańcząc imponująco, a pracownicy seksualni mogą zamieszczać zdjęcia o sobie, angażując się w różne działania. Tym samym użytkownicy mogą przyciągnąć marki, które chcą zapłacić za wpływ na ich publiczność. Influencerzy mogą również monetyzować swoje pożądanie poprzez promocyjne umowy lub umowy marketingowe partnerskie.
Jest jednak haczyk: im bardziej intymna i seksualna staje się treść, tym większe ryzyko zacięcia ze strony konserwatywnych widzów lub potencjalnych klientów. To napięcie między osobistą ekspresją a ekonomicznym przetrwaniem rodzi ważne pytania dotyczące sposobu myślenia o pracy seksualnej oraz roli mediów społecznościowych w kształtowaniu norm kulturowych wokół płci, rasy, klasy i tożsamości.
W rezultacie wielu influencerów musi zgodzić się na tę tightrope między prawdziwie wyrażając siebie i odwołując się do głównego nurtu publiczności, która ceni tradycyjne idee piękna, szacunku i moralności. Presja na spełnienie pewnych norm może prowadzić do poczucia izolacji, lęku i wstydu wśród tych, którzy nie pasują do tych oczekiwań. Jednocześnie neoliberalizm zachęca ludzi do konkurowania ze sobą, zamiast współpracować lub pracować wspólnie dla wspólnych celów. Więc może być trudno dla influencerów znaleźć wsparcie poza platformami społecznościowymi, takich jak Instagram, gdzie czują się zmuszeni do wykonywania i wyświetlania pewnych zachowań, które są często krytykowane przez innych.
Podsumowując, Instagram stał się wpływową platformą dla ludzi do wprowadzania się do obrotu online w ramach szerszej tendencji do indywidualnej odpowiedzialności w ramach neoliberalizmu. Pozwala im dzielić się swoimi ciałami i osobowościami w sposób, który wcześniej był tabu, ale są teraz akceptowane ze względu na zmieniające się nastawienie do seksu i seksualności.
Jednak zmiana ta wiąże się również z ryzykiem i konsekwencjami, które wykraczają poza dziedzinę cyfrową w naszym szerszym społeczeństwie. Ludzie, którzy używają Instagrama do pracy seksualnej mogą stawić czoła piętnom i dyskryminacji, co może utrudnić znalezienie innych miejsc pracy.Ponadto, skupienie się na indywidualnej wydajności może pchnąć niektórych użytkowników w niezdrowe nawyki lub relacje, które priorytetowo traktują zysk nad samopoczucie.
W jaki sposób erotyczna autoprezentacja Instagrama przecina się z przetrwaniem gospodarczym, a użytkownicy zarabiają na swoje potrzeby pod presją neoliberalną?
Instagram to platforma społecznościowa, w której ludzie mogą udostępniać swoje zdjęcia i filmy. Z biegiem lat stał się coraz bardziej popularny, zwłaszcza wśród młodych ludzi, którzy chcą pokazać swoje życie w internecie. W ostatnich latach nastąpił wzrost liczby użytkowników zamieszczających wyraźne treści w aplikacji, często wykorzystując je do zysku finansowego poprzez promocje reklamowe lub sprzedaż subskrypcji abonentom. Trend budzi pytania o to, jak seksualność i kapitalizm oddziałują na aplikację.