Instagram è stata una piattaforma influente per le persone per mostrare le proprie identità con le foto dal suo lancio nell'ottobre 2010. Con oltre un miliardo di utenti attivi al mese a marzo 2020, è diventato una delle applicazioni più popolari per i social media tra i giovani e gli adolescenti in tutto il mondo.
Tuttavia, di recente, l'attenzione è posta sul modo in cui gli utenti di Instagram utilizzano questa piattaforma per promuovere e vendere se stessi online. Questa tendenza si chiama «influencer marketing» o «contenuti sponsorizzati», quando i marchi pagano i privati per pubblicare informazioni sui loro prodotti e servizi in cambio di un risarcimento in denaro. Uno dei settori che ha attirato l'attenzione è l'intersezione della cultura dell'auto-rappresentazione su Instagram e della sopravvivenza economica. Come fanno le persone a condividere il loro corpo e le loro identità su Instagram? Qual è il ruolo della sessualità in questo processo? Queste questioni devono essere esaminate perché riflettono una maggiore pressione pubblica legata al neoliberismo, che si basa su responsabilità individuali anziché sul sostegno pubblico o sull'azione collettiva.
Il neoliberismo è una filosofia politica che promuove i mercati liberi, la deregolamentazione, la privatizzazione e la responsabilità individuale. Sottolinea la concorrenza per la cooperazione, l'imprenditoria privata per la proprietà pubblica e le scelte dei consumatori per prendere decisioni collettive. Le politiche neoliberali hanno portato a una crescente disuguaglianza, inaffidabilità e sfruttamento. Le persone sono costrette a lavorare in posti di lavoro non convenzionali con salari bassi, senza garanzie occupazionali e pochi benefici. Si prevede inoltre che si prenderanno cura di se stessi, investendo nell'istruzione e nell'apprendimento delle competenze. In altre parole, le persone devono contare sui propri talenti e risorse per avere successo. In queste condizioni, alcuni possono scegliere il lavoro sessuale come modo di ottenere un reddito.
Su Instagram, molte persone usano l'auto-presentazione erotica per ottenere seguaci e sponsorizzazioni.
Ad esempio, i modelli possono pubblicare le loro foto in costume da bagno o intimo, i ballerini possono pubblicare video in cui ballano in modo impressionante, mentre i lavoratori sessuali possono pubblicare foto di se stessi che partecipano a diverse attività. In questo modo, questi utenti possono attrarre marchi che vogliono pagare per l'esposizione al proprio pubblico. I potenti possono anche monetizzare la loro convenienza attraverso promozioni o accordi di marketing.
Tuttavia, c'è un problema: più intimi e sessualizzati sono i contenuti, maggiore è il rischio di reazioni negative da parte di spettatori conservatori o potenziali clienti. Questa contraddizione tra l'espressione personale e la sopravvivenza economica solleva importanti domande su come dobbiamo pensare al lavoro sessuale e al ruolo dei social media nel creare norme culturali intorno al sesso, la razza, la classe e l'identità.
Di conseguenza, molte persone influenti devono trovare un accordo su questa corda tra un'autentica espressione di sé e un appello al pubblico principale che apprezza le tradizionali idee di bellezza, rispettabilità e moralità. La pressione per soddisfare alcuni standard può portare a un senso di isolamento, ansia e vergogna tra coloro che non rientrano in queste aspettative. Allo stesso tempo, il neoliberismo incoraggia le persone a competere tra loro, anziché collaborare o lavorare collettivamente per scopi comuni. In questo modo, gli influencer possono avere difficoltà a trovare supporto al di fuori dei social media, come Instagram, dove si sentono sotto pressione per eseguire e mostrare certi comportamenti che spesso sono criticati da altri.
In sintesi, Instagram è diventata una piattaforma influente per le persone per vendersi online come parte di una più ampia tendenza alla responsabilità individuale sotto il neoliberismo.Questo permette loro di condividere il loro corpo e le loro personalità in modi che erano precedentemente tabù, ma ora accettati a causa di un cambiamento di atteggiamento verso il sesso e la sessualità.
Tuttavia, questo cambiamento comporta anche rischi e conseguenze che vanno oltre la sfera digitale nella nostra società più ampia. Le persone che usano Instagram per il lavoro sessuale possono affrontare lo stigma e la discriminazione, il che può rendere difficile trovare altri luoghi di lavoro.
In che modo l'auto-presentazione erotica di Instagram si incrocia con la sopravvivenza economica quando gli utenti monetizzano la loro desiderabilità sotto pressione neoliberale?
Instagram è una piattaforma social media dove le persone possono condividere foto e video. Con il passare degli anni è diventato sempre più popolare, soprattutto tra i giovani che vogliono dimostrare la loro vita online. Negli ultimi anni è aumentato il numero di utenti che pubblicano contenuti espliciti su un'applicazione, spesso utilizzati per ottenere vantaggi finanziari grazie a promozioni o alla vendita di iscrizioni agli iscritti. Questa tendenza solleva domande su come la sessualità e il capitalismo interagiscono nell'applicazione.