Instagram ha sido una plataforma influyente para que la gente muestre sus identidades a través de fotografías desde su lanzamiento en octubre de 2010. Con más de 1 mil millones de usuarios activos al mes a marzo de 2020, se ha convertido en una de las aplicaciones de redes sociales más populares entre los jóvenes y adolescentes de todo el mundo.
Sin embargo, recientemente se ha prestado más atención a la forma en que los usuarios de Instagram utilizan esta plataforma para promocionarse y venderse en línea. Esta tendencia se denomina «marketing influencer» o «contenido patrocinado», cuando las marcas pagan a particulares por publicar información sobre sus productos y servicios a cambio de una compensación monetaria. Una de las áreas que ha llamado especialmente la atención es la intersección de la cultura de autopresentación en Instagram y la supervivencia económica. ¿Cómo se gana dinero con compartir su cuerpo y sus personalidades en Instagram? ¿Qué papel juega la sexualidad en este proceso? Estas cuestiones deben estudiarse porque reflejan una presión pública más amplia relacionada con el neoliberalismo, que se basa en la responsabilidad individual en lugar del apoyo estatal o la acción colectiva.
El neoliberalismo es una filosofía política que promueve el libre mercado, la desregulación, la privatización y la responsabilidad individual. Destaca la competencia por la cooperación, la empresa privada por la propiedad pública y la elección de los consumidores por la toma de decisiones colectivas. Las políticas neoliberales han conducido a una creciente desigualdad, precariedad y explotación. Las personas se ven obligadas a trabajar en empleos no estándar con salarios bajos, falta de seguridad en el empleo y pocas prestaciones. También se espera que se cuiden a sí mismos invirtiendo en educación y aprendizaje de habilidades. En otras palabras, las personas deben confiar en sus propios talentos y recursos para tener éxito. En tales condiciones, algunos pueden optar por el trabajo sexual como una forma de generar ingresos.
En Instagram, muchas personas utilizan la autopresentación erótica para obtener seguidores y patrocinios.
Por ejemplo, las modelos pueden publicar sus fotos en trajes de baño o ropa interior, las bailarinas pueden publicar videos en los que bailan de manera sugerente y las trabajadoras sexuales pueden publicar fotos de sí mismas participando en diferentes actividades. De esta forma, estos usuarios pueden atraer a marcas que quieran pagar por el impacto en su público. Los influencers también pueden monetizar su conveniencia a través de ofertas promocionales o acuerdos de marketing de afiliados.
Sin embargo, hay un problema: cuanto más íntimo y sexualizado sea el contenido, mayor será el riesgo de reacciones negativas por parte de espectadores conservadores o clientes potenciales. Esta contradicción entre la expresión personal y la supervivencia económica plantea importantes interrogantes sobre cómo debemos pensar sobre el trabajo sexual y el papel de las redes sociales en la formación de normas culturales en torno al género, la raza, la clase y la identidad.
Como resultado, muchos influencers deben ponerse de acuerdo en esta cuerda entre expresarse genuinamente y dirigirse al público principal que valora las ideas tradicionales de belleza, respetabilidad y moralidad. La presión para cumplir ciertos estándares puede llevar a una sensación de aislamiento, ansiedad y vergüenza entre quienes no encajan en esas expectativas. Al mismo tiempo, el neoliberalismo anima a la gente a competir entre sí en lugar de cooperar o trabajar colectivamente por objetivos comunes. Así, a los influencers les puede resultar difícil encontrar apoyo más allá de las redes sociales, como Instagram, donde se sienten presionados para realizar y mostrar ciertos comportamientos que suelen ser criticados por otros.
En resumen, Instagram se ha convertido en una plataforma influyente para que las personas se vendan en línea como parte de una tendencia más amplia hacia la responsabilidad individual bajo el neoliberalismo.Esto les permite compartir su cuerpo y personalidades de maneras que antes eran tabú, pero que ahora se aceptan debido a un cambio de actitud hacia el sexo y la sexualidad.
Sin embargo, este cambio también implica riesgos y consecuencias que van más allá del ámbito digital en nuestra sociedad más amplia. Las personas que usan Instagram para el trabajo sexual pueden enfrentarse al estigma y la discriminación, lo que puede dificultar la búsqueda de otras oportunidades de trabajo. Además, el énfasis en el rendimiento individual puede empujar a algunos usuarios a hábitos o actitudes poco saludables que priorizan las ganancias sobre el bienestar.
¿Cómo se superpone la autopresentación erótica de Instagram con la supervivencia económica cuando los usuarios monetizan su conveniencia bajo presión neoliberal?
Instagram es una plataforma de medios sociales donde las personas pueden compartir sus fotos y videos. Con el paso de los años se ha ido haciendo cada vez más popular, sobre todo entre los jóvenes que quieren demostrar su vida en internet. En los últimos años ha aumentado el número de usuarios que publican contenido explícito en la aplicación, a menudo utilizándolo para obtener beneficios financieros a través de transacciones publicitarias o vendiendo suscripciones a suscriptores. Esta tendencia plantea interrogantes sobre cómo interactúan la sexualidad y el capitalismo en la aplicación.