Под инклюзивной рекламой понимается создание маркетинговых материалов, ориентированных на разнообразную аудиторию, включая людей разных рас, полов, религий, возрастов и социально-экономического происхождения. Он включает в себя представление лиц, которые обычно недостаточно представлены или неправильно представлены в основных средствах массовой информации. Напротив, стереотипизация - это упрощение группы на основе общих характеристик, общих для ее членов. Подлинность - это качество быть подлинным, настоящим или верным самому себе. Это также подразумевает честность и искренность. Может ли инклюзивная реклама бросить вызов стереотипам или она коммерциализирует подлинность? В этом эссе будут рассмотрены обе стороны этой дискуссии.
Аргумент в пользу оспаривания стереотипов:
Существует несколько причин, по которым инклюзивная реклама может оспаривать стереотипы. Во-первых, инклюзивная реклама демонстрирует более широкий спектр человеческого опыта, который может помочь разрушить вредные предположения о конкретных группах людей.
Например, реклама с изображением мужчины в платье и макияже может бросить вызов гендерным нормам и побудить зрителей пересмотреть свои представления о мужественности и женственности. Во-вторых, инклюзивная реклама может способствовать разнообразию, показывая людей из разных слоев общества, взаимодействующих друг с другом, бросающих вызов расистским убеждениям и поощряющих принятие. В-третьих, эта реклама может создать эмпатию, позволяя зрителям видеть себя отраженными в СМИ, уменьшая предрассудки и дискриминацию. В-четвертых, инклюзивная реклама может улучшить продажи, привлекая более широкую клиентскую базу. Признавая потребности и предпочтения разнообразной аудитории, бизнес может подключиться к неиспользованным рынкам и увеличить прибыль. В-пятых, инклюзивная реклама может повлиять на культуру, изменив отношение общества к маргинальным группам, что приведет к более позитивному представлению в фильмах, книгах и телевизионных шоу.
Наконец, инклюзивная реклама может расширить возможности маргинальных сообществ, предоставив им голос и платформу для выступления против дискриминации.
Аргумент в пользу коммерциализации подлинности:
Однако некоторые утверждают, что инклюзивная реклама коммерциализирует подлинность, превращая подлинный опыт в рыночные продукты. Они утверждают, что рекламодатели используют причины социальной справедливости для продажи продуктов и на самом деле не заботятся о продвижении справедливости.
Кроме того, инклюзивная реклама может быть токенистической, изображая лишь нескольких членов недопредставленных групп без решения системных проблем, затрагивающих эти сообщества. Некоторые также беспокоятся, что инклюзивная реклама может укрепить стереотипы, делая предположения о конкретных группах на основе физических характеристик или культурных практик.
Например, реклама с участием чернокожей женщины может рассматриваться как потворство, если она увековечивает стереотипы об интеллекте или красоте.
Кроме того, инклюзивная реклама может привести к «identity tourism», где люди принимают маргинальную идентичность для личной выгоды без полного понимания её последствий.
Наконец, критики утверждают, что инклюзивная реклама способствует потребительству, побуждая зрителей покупать продукты, которые им не нужны или которые они хотят, вместо того, чтобы продвигать активизм и коллективные действия.
В заключение, дискуссия о том, бросает ли инклюзивная реклама вызов стереотипам или коммерциализирует подлинность, является сложной и многогранной. Несмотря на очевидные преимущества представления различных точек зрения в средствах массовой информации, мы должны помнить о потенциальных недостатках. Компании должны уделять приоритетное внимание созданию аутентичного контента, который находит отклик у аудитории, не прибегая к токенизации меньшинств и не сводя свою борьбу к маркетинговым стратегиям.
В конечном счете, лучший способ бросить вызов стереотипам - это образование, пропаганда и организация на низовом уровне, а не полагаться исключительно на рекламные кампании.
Может ли инклюзивная реклама бросить вызов стереотипам или она коммерциализирует подлинность?
Инклюзивная реклама - это подход, который включает различные группы людей в свои сообщения. Это могут быть люди разных рас, полов, возрастов, типов тела, сексуальной ориентации и социально-экономического происхождения. Хотя эта стратегия может иметь некоторые потенциальные преимущества для оспаривания стереотипов и содействия большей представленности, существуют также опасения по поводу того, как она может потенциально коммерциализировать подлинность, используя эти идентичности для получения прибыли.