La publicité inclusive s'entend de la création de matériel de marketing destiné à un public diversifié, y compris des personnes de différentes races, sexes, religions, âges et origines socio-économiques. Il s'agit de présenter des personnes qui sont généralement sous-représentées ou mal représentées dans les grands médias. Au contraire, le stéréotype consiste à simplifier un groupe sur la base de caractéristiques communes à ses membres. L'authenticité est la qualité d'être authentique, présent ou fidèle à soi-même. Cela implique également l'honnêteté et la sincérité. La publicité inclusive peut-elle défier les stéréotypes ou commercialiser l'authenticité? Cet essai abordera les deux volets de ce débat.
Argument pour contester les stéréotypes:
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la publicité inclusive peut contester les stéréotypes. Premièrement, la publicité inclusive présente un éventail plus large d'expériences humaines qui peuvent aider à détruire les hypothèses nuisibles sur des groupes particuliers de personnes.
Par exemple, une publicité avec une image d'un homme en robe et en maquillage peut défier les normes de genre et encourager le public à revoir ses idées sur la virilité et la féminité. Deuxièmement, la publicité inclusive peut contribuer à la diversité en montrant des personnes de différents milieux qui interagissent les unes avec les autres, défient les croyances racistes et encouragent l'acceptation. Troisièmement, cette publicité peut créer de l'empathie en permettant aux téléspectateurs de se voir reflétés dans les médias, réduisant les préjugés et la discrimination. Quatrièmement, la publicité inclusive peut améliorer les ventes en attirant une clientèle plus large. En reconnaissant les besoins et les préférences d'un public diversifié, les entreprises peuvent se connecter à des marchés inexploités et augmenter leurs profits. Cinquièmement, la publicité inclusive peut influencer la culture en changeant les attitudes de la société envers les groupes marginalisés, ce qui se traduira par une représentation plus positive dans les films, les livres et les émissions de télévision.
Enfin, la publicité inclusive peut renforcer les capacités des communautés marginalisées en leur donnant une voix et une plate-forme pour parler contre la discrimination.
Argument en faveur de la commercialisation de l'authenticité:
Cependant, certains affirment que la publicité inclusive commercialise l'authenticité en transformant une expérience authentique en produits de marché. Ils affirment que les annonceurs utilisent des raisons d'équité sociale pour vendre des produits et ne se soucient pas vraiment de promouvoir l'équité.
En outre, la publicité inclusive peut être tokéniste, ne représentant que quelques membres de groupes sous-représentés sans résoudre les problèmes systémiques qui affectent ces communautés. Certains craignent également que la publicité inclusive ne renforce les stéréotypes en faisant des hypothèses sur des groupes particuliers en fonction de caractéristiques physiques ou de pratiques culturelles.
Par exemple, la publicité impliquant une femme noire peut être considérée comme une connivence si elle perpétue des stéréotypes sur l'intelligence ou la beauté.
En outre, la publicité inclusive peut conduire à un « tourisme identitaire » où les gens acceptent une identité marginale à des fins personnelles sans en comprendre pleinement les conséquences.
Enfin, les critiques affirment que la publicité inclusive favorise le consumérisme en encourageant les téléspectateurs à acheter des produits dont ils n'ont pas besoin ou qu'ils veulent plutôt que de promouvoir l'activisme et l'action collective.
En conclusion, le débat sur la question de savoir si la publicité inclusive défie les stéréotypes ou commercialise l'authenticité est complexe et multiforme. Malgré les avantages évidents de présenter des points de vue différents dans les médias, nous devons garder à l'esprit les inconvénients potentiels. Les entreprises doivent donner la priorité à la création de contenus authentiques qui résonnent auprès du public sans avoir recours à la tokénisation des minorités et sans réduire leur lutte à des stratégies de marketing.
En fin de compte, la meilleure façon de défier les stéréotypes est l'éducation, la propagande et l'organisation au niveau local, plutôt que de compter uniquement sur des campagnes publicitaires.
La publicité inclusive peut-elle défier les stéréotypes ou commercialiser l'authenticité ?
La publicité inclusive est une approche qui intègre différents groupes de personnes dans leurs messages. Il peut s'agir de personnes de différentes races, sexes, âges, types de corps, orientation sexuelle et origines socio-économiques. Bien que cette stratégie puisse avoir certains avantages potentiels à remettre en question les stéréotypes et à favoriser une plus grande représentation, il existe aussi des préoccupations quant à la façon dont elle pourrait potentiellement commercialiser l'authenticité en utilisant ces identités à des fins lucratives.