Per pubblicità inclusiva si intende la creazione di materiali di marketing rivolti a una vasta gamma di persone, tra cui razze, sessi, religioni, età e origini sociali ed economiche. Include la rappresentazione di individui che di solito non sono sufficientemente rappresentati o mal rappresentati nei principali media. Al contrario, lo stereotipo è una semplificazione del gruppo basata sulle caratteristiche comuni dei suoi membri. L'autenticità è la qualità di essere autentici, veri o fedeli a se stessi. Significa anche onestà e sincerità. La pubblicità inclusiva può sfidare gli stereotipi o commercializza l'autenticità? Il saggio affronterà entrambe le parti del dibattito.
Argomenti per contestare gli stereotipi:
Ci sono diversi motivi per cui la pubblicità inclusiva può contestare gli stereotipi. Innanzitutto, la pubblicità inclusiva mostra una gamma più ampia di esperienze umane che possono aiutare a distruggere le ipotesi dannose di gruppi specifici di persone.
Per esempio, la pubblicità con l'immagine di un uomo vestito e mascherato può sfidare le norme di genere e incoraggiare gli spettatori a rivedere le loro idee sulla virilità e la femminilità. In secondo luogo, la pubblicità inclusiva può promuovere la diversità, mostrando persone provenienti da diversi settori della società che interagiscono tra loro, sfidano le convinzioni razziste e incoraggiano l'accoglienza. Terzo, questa pubblicità può creare empatia permettendo agli spettatori di vedersi riflessi sui media, riducendo pregiudizi e discriminazioni. Quarto, la pubblicità inclusiva può migliorare le vendite coinvolgendo una base clienti più ampia. Riconoscendo le esigenze e le preferenze di un pubblico variegato, le aziende possono connettersi ai mercati inutilizzati e aumentare i profitti. Quinto, la pubblicità inclusiva può influenzare la cultura modificando l'atteggiamento della società nei confronti dei gruppi marginali, portando a una visione più positiva nei film, nei libri e nei programmi televisivi.
Infine, la pubblicità inclusiva può ampliare le opportunità delle comunità marginali, fornendo loro voce e una piattaforma contro la discriminazione.
Argomento per la commercializzazione dell'autenticità:
Tuttavia, alcuni sostengono che la pubblicità inclusiva commercializza l'autenticità trasformando l'esperienza in prodotti di mercato. Sostengono che gli inserzionisti usano ragioni di equità sociale per vendere prodotti e in realtà non si preoccupano di promuovere la giustizia.
Inoltre, la pubblicità inclusiva può essere tokenistica, rappresentando solo alcuni membri di gruppi sottorappresentati senza risolvere i problemi di sistema che riguardano queste comunità. Alcuni temono anche che la pubblicità inclusiva possa rafforzare gli stereotipi facendo intendere gruppi specifici basati su caratteristiche fisiche o pratiche culturali.
Ad esempio, uno spot che coinvolge una donna di colore può essere considerato come un piacere se perpetua stereotipi sull'intelligenza o la bellezza.
Inoltre, la pubblicità inclusiva può portare a un'identity tourism ", in cui le persone accettano un'identità marginale per un beneficio personale senza comprenderne pienamente le conseguenze.
Infine, i critici sostengono che la pubblicità inclusiva favorisca il consumo, incoraggiando gli spettatori a comprare prodotti che non vogliono o che vogliono, invece di promuovere l'attivismo e l'azione collettiva.
Per concludere, il dibattito se la pubblicità inclusiva sfida gli stereotipi o commercializza l'autenticità è complesso e polivalente. Nonostante i vantaggi evidenti della visione di diversi punti di vista nei media, dobbiamo tenere presente i potenziali difetti. Le aziende devono dare la priorità alla creazione di contenuti autentici che rispondano al pubblico, senza ricorrere al torning delle minoranze e senza ridurre la loro lotta alle strategie di marketing.
In ultima analisi, il modo migliore per sfidare gli stereotipi è l'istruzione, la propaganda e l'organizzazione di base, piuttosto che affidarsi esclusivamente alle campagne pubblicitarie.
La pubblicità inclusiva può sfidare gli stereotipi o commercializza l'autenticità?
La pubblicità inclusiva è un approccio che include diversi gruppi di persone nei loro messaggi. Possono essere persone di razze diverse, sessi, età, tipi di corpo, orientamento sessuale e origine socio-economica. Sebbene questa strategia possa avere dei benefici potenziali per contestare gli stereotipi e promuovere una maggiore rappresentanza, ci sono anche preoccupazioni su come possa potenzialmente commercializzare l'autenticità sfruttando queste identità per ottenere profitti.