包括的な広告は、異なる人種、性別、宗教、年齢、社会経済的背景の人々を含む、多様な聴衆を対象としたマーケティング資料の作成を指します。これは、通常、主流メディアで過小評価または誤表示されている個人を表すことを含みます。対照的に、ステレオタイプ化とは、メンバーに共通する共通の特性に基づいてグループを単純化することである。信憑性とは、本物であること、本物であること、または自分自身に真実であることの品質です。それはまた、誠実さと誠実さを意味します。包括的な広告はステレオタイプに挑戦できるか、それとも信憑性を商品化するか？このエッセイは、この議論の両側に対処します。
挑戦的なステレオタイプの引数：
インクルーシブ広告がステレオタイプに挑戦できる理由はいくつかあります。第1に、包括的な広告は、特定の人々のグループに関する有害な仮定を打破するのに役立つ人間の経験の広い範囲を示します。
例えば、ドレスとメイクの男性をフィーチャーした広告は、ジェンダー規範に挑戦し、視聴者が男性性と女性性についての彼らのアイデアを再考することを奨励することができます。第二に、インクルーシブ広告は、異なる背景を持つ人々が互いに相互作用し、人種差別的な信念に挑戦し、受け入れを奨励することによって、多様性を促進することができます。第三に、これらの広告は、視聴者が偏見や差別を減らすために、メディアに反映されている自分自身を見ることを可能にすることによって共感を作成することができます。第4に、包括的な広告はより広い顧客基盤を引き付けることによって販売を改善できます。多様な視聴者のニーズと好みを認識することで、ビジネスは未開発の市場を利用して利益を増やすことができます。第五に、包括的な広告は、社会的に疎外されたグループに対する態度を変えることによって文化に影響を与える可能性があり、映画、書籍、テレビ番組でより肯定的な表現につながる。最後に、包括的な広告は、差別に反対する声とプラットフォームを与えることによって、疎外されたコミュニティに力を与えることができます。
信憑性を商業化するための議論：
しかしながら、包括的な広告は、本物の経験を市場性のある製品に変えることによって信憑性を商業化すると主張する人もいます。彼らは、広告主が社会的正義を使用することは、製品を販売する原因であり、エクイティを促進することを本当に気にしないと主張しています。
さらに、インクルーシブ広告はトークン主義的であり、これらのコミュニティに影響を与える体系的な問題に対処することなく、少数の過小評価されたグループのメンバーだけを描写することができます。また、インクルーシブ広告が物理的特性や文化的慣行に基づいて特定のグループについての仮定を行うことによってステレオタイプを強化できることを心配する人もいます。
例えば、黒人女性をフィーチャーした広告は、知性や美しさについてのステレオタイプを永続させる場合、パンダリングと見ることができます。
さらに、包括的な広告は「アイデンティティツーリズム」につながり、人々はその結果を完全に理解することなく個人的利益のための限界的なアイデンティティを受け入れることができます。
最後に、批評家は、包括的な広告は、アクティビズムと集団行動を促進するのではなく、視聴者が望まない製品を購入するように促すことによって消費主義を促進すると主張しています。
結論として、包括的な広告がステレオタイプに挑戦するか、信憑性を商業化するかについての議論は複雑で多面的です。メディアで異なる視点を提示することの明らかな利点にもかかわらず、私たちは潜在的な欠点に注意しなければなりません。企業は、マイノリティのトークン化やマーケティング戦略への苦労を減らすことなく、オーディエンスと共鳴する本格的なコンテンツを作成することを優先すべきです。
インクルーシブ広告はステレオタイプに挑戦できるのか、それとも信憑性を商品化するのか？
包括的な広告は、メッセージにさまざまなグループの人々を含むアプローチです。これらは、異なる人種、性別、年齢、身体の種類、性的指向および社会経済的背景の人々である可能性があります。この戦略は、ステレオタイプに挑戦し、より大きな表現を促進するための潜在的な利点を持つ可能性がありますが、利益のためにこれらのアイデンティティを使用することで、潜在的に信憑性を商業化する可能性についての懸念もあります。