يشير الإعلان الشامل إلى إنشاء مواد تسويقية تستهدف جمهورًا متنوعًا، بما في ذلك الأشخاص من مختلف الأعراق والأجناس والأديان والأعمار والخلفيات الاجتماعية والاقتصادية. يتضمن تمثيل الأفراد الذين عادة ما يكونون ممثلين تمثيلا ناقصا أو يتم تمثيلهم بشكل خاطئ في وسائل الإعلام الرئيسية. في المقابل، القولبة النمطية هي تبسيط مجموعة على أساس الخصائص المشتركة بين أعضائها. الأصالة هي جودة كونها أصلية أو حقيقية أو صادقة مع الذات. كما أنه يعني الصدق والإخلاص. هل يمكن للإعلان الشامل أن يتحدى الصور النمطية أم أنه يسوق الأصالة ؟ سيتناول هذا المقال كلا جانبي هذا النقاش.
حجة لتحدي الصور النمطية:
هناك العديد من الأسباب التي تجعل الإعلانات الشاملة يمكن أن تتحدى الصور النمطية. أولاً، يعرض الإعلان الشامل مجموعة واسعة من التجارب البشرية التي يمكن أن تساعد في كسر الافتراضات الضارة حول مجموعات معينة من الأشخاص.
على سبيل المثال، يمكن للإعلانات التي تظهر رجلاً يرتدي ملابس ومكياج أن تتحدى الأعراف الجنسانية وتشجع المشاهدين على إعادة النظر في أفكارهم حول الذكورة والأنوثة. ثانيًا، يمكن للإعلان الشامل أن يعزز التنوع من خلال إظهار تفاعل الأشخاص من خلفيات مختلفة مع بعضهم البعض، وتحدي المعتقدات العنصرية وتشجيع القبول. ثالثًا، يمكن لهذه الإعلانات أن تخلق التعاطف من خلال السماح للمشاهدين برؤية أنفسهم ينعكسون في وسائل الإعلام، مما يقلل من التحيز والتمييز. رابعًا، يمكن للإعلان الشامل تحسين المبيعات من خلال جذب قاعدة عملاء أوسع. من خلال الاعتراف باحتياجات وتفضيلات جمهور متنوع، يمكن للشركة الاستفادة من الأسواق غير المستغلة وزيادة الأرباح. خامسًا، يمكن للإعلان الشامل أن يؤثر على الثقافة من خلال تغيير المواقف المجتمعية تجاه الفئات المهمشة، مما يؤدي إلى تمثيل أكثر إيجابية في الأفلام والكتب والبرامج التلفزيونية. أخيرًا، يمكن للإعلان الشامل تمكين المجتمعات المهمشة من خلال منحها صوتًا ومنصة للتحدث ضد التمييز.
The Argument for Commercialization Authenticity:
ومع ذلك، يجادل البعض بأن الإعلان الشامل يسوق الأصالة من خلال تحويل التجارب الأصلية إلى منتجات قابلة للتسويق. يجادلون بأن المعلنين يستخدمون أسباب العدالة الاجتماعية لبيع المنتجات ولا يهتمون حقًا بتعزيز الإنصاف. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون الإعلانات الشاملة رمزية، حيث تصور فقط عددًا قليلاً من أعضاء المجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا دون معالجة المشكلات النظامية التي تؤثر على هذه المجتمعات. يشعر البعض بالقلق أيضًا من أن الإعلانات الشاملة يمكن أن تعزز الصور النمطية من خلال وضع افتراضات حول مجموعات معينة بناءً على الخصائص المادية أو الممارسات الثقافية.
على سبيل المثال، يمكن اعتبار الإعلان الذي يظهر امرأة سوداء على أنه قوادة إذا كان يديم الصور النمطية حول الذكاء أو الجمال. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي الإعلان الشامل إلى «سياحة الهوية»، حيث يقبل الناس هوية هامشية لتحقيق مكاسب شخصية دون فهم كامل لعواقبها. أخيرًا، يجادل النقاد بأن الإعلان الشامل يروج للنزعة الاستهلاكية من خلال تشجيع المشاهدين على شراء منتجات لا يريدونها أو يريدونها، بدلاً من الترويج للنشاط والعمل الجماعي. في الختام، فإن النقاش حول ما إذا كان الإعلان الشامل يتحدى القوالب النمطية أو يسوق الأصالة معقد ومتعدد الأوجه. على الرغم من الفوائد الواضحة لتقديم وجهات نظر مختلفة في وسائل الإعلام، يجب أن ندرك الجوانب السلبية المحتملة. يجب على الشركات إعطاء الأولوية لإنشاء محتوى أصيل يلقى صدى لدى الجماهير دون اللجوء إلى ترميز الأقليات أو تقليل كفاحها إلى استراتيجيات التسويق.
في النهاية، أفضل طريقة لتحدي الصور النمطية هي من خلال التعليم والدعوة والتنظيم الشعبي، بدلاً من الاعتماد فقط على الحملات الإعلانية.
هل يمكن للإعلان الشامل أن يتحدى الصور النمطية أم أنه يسوق الأصالة ؟
الإعلان الشامل هو نهج يشمل مجموعات مختلفة من الأشخاص في رسائله. يمكن أن يكون هؤلاء أشخاصًا من مختلف الأعراق والأجناس والأعمار وأنواع الجسم والتوجه الجنسي والخلفية الاجتماعية والاقتصادية. في حين أن هذه الاستراتيجية قد يكون لها بعض الفوائد المحتملة لتحدي الصور النمطية وتعزيز تمثيل أكبر، إلا أن هناك أيضًا مخاوف بشأن كيفية تسويق الأصالة باستخدام هذه الهويات من أجل الربح.