A publicidade inclusiva compreende a criação de material de marketing focado em um público variado, incluindo pessoas de raças, sexos, religiões, idades e origens socioeconômicas. Inclui a representação de indivíduos que normalmente não são bem representados ou mal representados nos principais meios de comunicação. Ao contrário, o estereótipo é uma simplificação do grupo baseada em características comuns aos seus membros. A autenticidade é a qualidade de ser autêntico, verdadeiro ou fiel a si mesmo. Isso também implica honestidade e sinceridade. A publicidade inclusiva pode desafiar os estereótipos ou comercializa a autenticidade? O ensaio abordará ambas as partes do debate.
Argumento a favor da contestação de estereótipos:
Existem várias razões pelas quais a publicidade inclusiva pode desafiar os estereótipos. Primeiro, a publicidade inclusiva mostra uma gama maior de experiências humanas que podem ajudar a destruir suposições prejudiciais sobre grupos específicos de pessoas.
Por exemplo, um anúncio com a imagem de um homem vestido e maquiado pode desafiar as normas de gênero e encorajar o público a rever suas noções de masculinidade e feminilidade. Em segundo lugar, a publicidade inclusiva pode promover a diversidade ao mostrar pessoas de diferentes setores da sociedade que interagem entre si, desafiando crenças racistas e encorajando a aceitação. Em terceiro lugar, este anúncio pode criar empatia ao permitir que o público se veja refletido nos meios de comunicação social, reduzindo o preconceito e a discriminação. Em quarto lugar, a publicidade inclusiva pode melhorar as vendas, atraindo uma base de clientes mais ampla. Reconhecendo as necessidades e preferências de um público variado, o negócio pode se conectar a mercados não utilizados e aumentar os lucros. Em quinto lugar, a publicidade inclusiva pode afetar a cultura, mudando a atitude da sociedade em relação aos grupos marginais, o que levaria a uma representação mais positiva em filmes, livros e programas de televisão.
Finalmente, a publicidade inclusiva pode potencializar comunidades marginalizadas, oferecendo voz e plataforma para falar contra a discriminação.
Argumento a favor da comercialização da autenticidade:
No entanto, alguns afirmam que a publicidade inclusiva comercializa a autenticidade, transformando a experiência genuína em produtos de mercado. Eles alegam que os anunciantes usam razões de justiça social para vender produtos e realmente não se preocupam em promover a justiça.
Além disso, a publicidade inclusiva pode ser tocenística, representando apenas alguns membros de grupos subrepresentados sem resolver os problemas do sistema que afetam essas comunidades. Alguns também se preocupam que a publicidade inclusiva pode fortalecer os estereótipos, fazendo especulações sobre grupos específicos baseados em características físicas ou práticas culturais.
Por exemplo, um anúncio envolvendo uma mulher negra pode ser visto como um alento se perpetuar estereótipos sobre inteligência ou beleza.
Além disso, a publicidade inclusiva pode resultar em «identity tourism», onde as pessoas aceitam uma identidade marginal para benefícios pessoais sem compreender completamente suas consequências.
Por fim, os críticos afirmam que a publicidade inclusiva promove o consumo, encorajando o público a comprar produtos que não precisam ou que desejam, em vez de promover o ativismo e as ações coletivas.
Para terminar, o debate sobre se a publicidade inclusiva desafia estereótipos ou comercializa autenticidade é complexo e multifacetado. Apesar das vantagens óbvias de apresentar diferentes pontos de vista nos meios de comunicação, devemos lembrar-nos de potenciais desvantagens. As empresas devem dar prioridade à criação de conteúdos genuínos que respondam ao público, sem precisar usar o tocening de minorias ou reduzir sua luta a estratégias de marketing.
Em última análise, a melhor maneira de desafiar os estereótipos é a educação, a propaganda e a organização no nível básico, em vez de depender exclusivamente de campanhas publicitárias.
A publicidade inclusiva pode desafiar os estereótipos ou comercializa a autenticidade?
Publicidade inclusiva é uma abordagem que inclui diferentes grupos de pessoas em suas mensagens. Podem ser pessoas de diferentes raças, sexos, idades, tipos de corpo, orientação sexual e origens socioeconômicas. Embora esta estratégia possa ter alguns benefícios potenciais para contestar estereótipos e promover uma maior representatividade, há também preocupações sobre como ela pode potencialmente comercializar a autenticidade usando essas identidades para gerar lucros.