Коммерциализация ЛГБТ-идентичности относится к практике использования образа лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров и странных людей для получения прибыли и коммерческой выгоды. Это может принимать различные формы, от рекламных кампаний, нацеленных на ЛГБТ-потребителей, до партнерских отношений с ЛГБТ-организациями и мероприятий. Хотя это может показаться безобидным, это имеет важные последствия для того, как общество рассматривает эти сообщества и их идентичность.
Одним из основных последствий является восприятие подлинности. Когда к ЛГБТ-идентичности относятся как к любому другому товару на рынке, она теряет свой уникальный характер и становится просто еще одной точкой продаж. Это может привести к предположению, что быть ЛГБТ - это выбор, или даже модное заявление, а не неотъемлемая часть того, кем кто-то является. Это может быть особенно вредно для молодых членов сообщества, которые все еще выясняют свою собственную идентичность и могут чувствовать давление, чтобы соответствовать определенным ожиданиям, чтобы соответствовать.
Еще один эффект - это активность. Компании часто используют ЛГБТ-идентичность как способ казаться прогрессивными или социально сознательными, фактически не предпринимая конкретных действий для поддержки прав этих групп. Тем самым они подрывают работу настоящих защитников и союзников, которые борются за равенство и инклюзивность. Они также создают ложное чувство солидарности, при котором ЛГБТ-люди могут чувствовать, что они достигли признания просто потому, что компании готовы наносить радужные логотипы на свою продукцию.
Наконец, коммодификация может нанести ущерб сплоченности сообщества, создавая разрыв между теми, кто может позволить себе покупать продукцию под брендом ЛГБТ, и теми, кто не может. Это также может способствовать конкуренции и разделению внутри самого сообщества, поскольку различные подгруппы конкурируют за внимание и ресурсы.
В конечном счете, результатом является более фрагментированное и менее мощное движение за социальные изменения.
В заключение, коммодификация ЛГБТ-идентичности имеет значительные негативные последствия как для отдельных лиц, так и для общества в целом. Она увековечивает вредные стереотипы, ослабляет борьбу за равенство и создает экономическое неравенство внутри сообществ, которые, как утверждается, она представляет. Как потребители, мы должны знать о том, как наши решения о покупке влияют на эти проблемы, и поддерживать предприятия, которые искренне отстаивают права ЛГБТ.
Как коммерциализация идентичности ЛГБТ с помощью маркетинговых практик влияет на восприятие подлинности, активности и сплоченности сообщества?
Воспринимаемая подлинность относится к тому, насколько подлинным считается нечто. На нее могут влиять многие факторы, включая личный опыт, воспитание и культурные ценности. Коммерциализация ЛГБТ-идентичности включает в себя маркетинговые кампании, которые представляют ЛГБТ-людей как потребителей, а не людей с уникальной идентичностью и опытом.