La comercialización de la identidad LGBT se refiere a la práctica de usar la imagen de lesbianas, gays, bisexuales, transexuales y personas extrañas para obtener ganancias y beneficios comerciales. Esto puede adoptar diversas formas, desde campañas publicitarias dirigidas a consumidores LGBT hasta asociaciones con organizaciones y eventos LGBT. Aunque pueda parecer inofensivo, tiene implicaciones importantes para la forma en que la sociedad ve estas comunidades y su identidad.
Una de las principales consecuencias es la percepción de autenticidad. Cuando una identidad LGBT es tratada como cualquier otro producto en el mercado, pierde su carácter único y se convierte simplemente en otro punto de venta. Esto puede llevar a asumir que ser LGBT es una elección, o incluso una declaración de moda, en lugar de una parte integral de quién es alguien. Esto puede ser especialmente perjudicial para los miembros jóvenes de la comunidad que todavía están investigando su propia identidad y pueden sentir la presión de cumplir ciertas expectativas para cumplir.
Otro efecto es la actividad. Las empresas suelen utilizar la identidad LGBT como una forma de parecer progresistas o socialmente conscientes, en realidad sin tomar medidas concretas para apoyar los derechos de estos grupos. Al hacerlo, socavan la labor de los verdaderos defensores y aliados que luchan por la igualdad y la inclusión. También crean un falso sentido de solidaridad en el que las personas LGBT pueden sentir que han alcanzado el reconocimiento simplemente porque las empresas están dispuestas a aplicar logotipos arcoíris en sus productos.
Finalmente, la mercantilización puede dañar la cohesión de la comunidad, creando una brecha entre quienes pueden permitirse comprar productos bajo la marca LGBT y quienes no. También puede fomentar la competencia y la división dentro de la propia comunidad, ya que los diferentes subgrupos compiten por la atención y los recursos.
En última instancia, el resultado es un movimiento más fragmentado y menos poderoso para el cambio social.
En conclusión, la mercantilización de la identidad LGBT tiene consecuencias negativas significativas tanto para los individuos como para la sociedad en general. Perpetúa estereotipos dañinos, debilita la lucha por la igualdad y crea desigualdades económicas dentro de las comunidades que se dice que representa. Como consumidores, debemos ser conscientes de cómo nuestras decisiones de compra afectan a estos problemas y apoyar a las empresas que defienden sinceramente los derechos LGBT.
¿Cómo influye la comercialización de la identidad LGTBI a través de prácticas de marketing en la percepción de autenticidad, actividad y cohesión de la comunidad?
La autenticidad percibida se refiere a lo genuino que se considera algo. Muchos factores, entre ellos la experiencia personal, la educación y los valores culturales, pueden influir en ella. La comercialización de la identidad LGBT incluye campañas de marketing que representan a las personas LGBT como consumidores y no como personas con una identidad y experiencia únicas.