LGBT身份的商业化是指利用女同性恋，男同性恋，双性恋，变性者和陌生人的形象谋取利润和商业利益的做法。这可以采取多种形式，从针对LGBT消费者的广告活动到与LGBT组织的合作伙伴关系和活动。尽管这似乎是无害的，但对于社会如何看待这些社区及其身份具有重要意义。主要后果之一是真实感知。当将LGBT身份视为市场上任何其他商品时，它会失去其独特性，并成为另一个销售点。这可能导致这样的假设，即成为LGBT人群是一种选择，甚至是一种时尚的陈述，而不是某人的内在组成部分。这可能对社区中的年轻成员特别有害，他们仍在弄清楚自己的身份，并可能感到满足某些期望的压力。
另一个影响是活动。公司经常使用LGBT身份作为一种看起来进步或具有社会意识的方式，而实际上却没有采取具体行动来支持这些群体的权利。通过这样做，他们破坏了争取平等和包容的真正捍卫者和盟友的工作。他们还创造了一种虚假的团结感，LGBT人可能觉得他们之所以获得认可，仅仅是因为公司愿意在其产品上涂上彩虹徽标。最后，商品化可能会损害社区凝聚力，从而在有能力购买LGBT品牌产品的人与无法购买的产品之间造成差距。这也可能促进社区内部的竞争和分裂，因为不同的子组争夺注意力和资源。最终，结果是社会变革运动更加支离破碎，实力较弱。最后，LGBT身份的商品化对个人和整个社会都有重大的负面影响。它延续了有害的陈规定型观念，削弱了争取平等的斗争，并在据称它所代表的社区内造成了经济不平等。作为消费者，我们需要了解我们的购买决定如何影响这些问题，并支持真正倡导LGBT权利的企业。
通过营销实践将LGBT身份商业化如何影响对真实性，活动和社区凝聚力的看法？
感知的真实性是指什么东西被认为是真实的。它可能受到许多因素的影响，包括个人经历，养育和文化价值观。LGBT身份的商业化包括营销活动，这些活动将LGBT人代表为消费者而不是具有独特身份和经验的人。