A comercialização da identidade LGBT faz parte da prática de usar a imagem de lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e pessoas estranhas para obter lucros e benefícios comerciais. Isso pode tomar várias formas, desde campanhas publicitárias para consumidores LGBT até parcerias com organizações LGBT e eventos. Embora possa parecer inofensivo, isso tem implicações importantes na forma como a sociedade vê essas comunidades e sua identidade.
Uma das principais consequências é a percepção da autenticidade. Quando a identidade LGBT é tratada como qualquer outro produto no mercado, ela perde o seu caráter único e torna-se apenas mais um ponto de venda. Isso pode levar à suposição de que ser LGBT é uma escolha, ou mesmo uma declaração de moda, e não uma parte essencial de quem alguém é. Isso pode ser particularmente prejudicial para os membros mais jovens da comunidade, que ainda estão descobrindo sua própria identidade e podem sentir pressão para corresponder a certas expectativas para corresponder.
Outro efeito é a atividade. As empresas costumam usar a identidade LGBT como forma de parecer progressista ou socialmente consciente, sem realmente tomar medidas concretas para apoiar os direitos desses grupos. Com isso, eles minam o trabalho dos verdadeiros defensores e aliados que lutam pela igualdade e inclusão. Eles também criam um falso sentimento de solidariedade, em que as pessoas LGBT podem sentir que alcançaram o reconhecimento simplesmente porque as empresas estão dispostas a aplicar logos de arco-íris em seus produtos.
Finalmente, a commodity pode prejudicar a coesão da comunidade, criando um fosso entre aqueles que podem pagar para comprar produtos com a marca LGBT e aqueles que não podem. Isso também pode promover a competição e a divisão dentro da própria comunidade, porque vários subgrupos competem por atenção e recursos.
Em última análise, o resultado é um movimento mais fragmentado e menos poderoso por mudanças sociais.
Para terminar, a commodity de identidade LGBT tem implicações negativas significativas tanto para os indivíduos quanto para a sociedade em geral. Perpetua estereótipos nocivos, enfraquece a luta pela igualdade e cria desigualdades econômicas dentro das comunidades que ela diz representar. Como consumidores, precisamos de saber como nossas decisões de compra afetam esses problemas e apoiar as empresas que defendem verdadeiramente os direitos LGBT.
Como a comercialização da identidade LGBT através de práticas de marketing afeta a percepção de autenticidade, ativismo e coesão da comunidade?
A autenticidade percebida refere-se ao quão genuíno algo é considerado. Muitos fatores podem influenciá-la, incluindo experiência pessoal, educação e valores culturais. A comercialização da identidade LGBT inclui campanhas de marketing que representam pessoas LGBT como consumidores e não pessoas com uma identidade e experiência únicas.