La commercializzazione dell'identità LGBT si riferisce alla pratica di utilizzare l'immagine di lesbiche, gay, bisessuali, transgender e persone strane per ottenere profitti commerciali. Questo può assumere forme diverse, dalle campagne pubblicitarie rivolte ai consumatori LGBT alle partnership con le organizzazioni LGBT e agli eventi. Anche se può sembrare innocuo, ha conseguenze importanti sul modo in cui la società considera queste comunità e la loro identità.
Una delle conseguenze principali è l'autenticazione. Quando l'identità LGBT viene trattata come qualsiasi altro prodotto sul mercato, perde il suo carattere unico e diventa solo un altro punto di vendita. Questo può portare al presupposto che essere LGBT è una scelta, o addirittura una dichiarazione di moda, piuttosto che parte integrante di chi è qualcuno. Può essere particolarmente dannoso per i giovani membri della comunità che stanno ancora scoprendo la propria identità e possono sentire la pressione di soddisfare certe aspettative di corrispondere.
Un altro effetto è l'attività. Le aziende spesso usano l'identità LGBT come modo per sembrare progressiste o socialmente consapevoli, senza di fatto intraprendere azioni concrete per sostenere i diritti di questi gruppi. In questo modo compromettono il lavoro dei veri difensori e alleati che lottano per l'uguaglianza e l'inclusione. Creano anche un falso senso di solidarietà, in cui le persone LGBT possono sentire di aver raggiunto il riconoscimento semplicemente perché le aziende sono disposte a applicare i loghi arcobaleno sui loro prodotti.
Infine, la commodity può danneggiare la coesione della comunità creando un divario tra chi può permettersi di acquistare prodotti con marchio LGBT e chi non può. Ciò può anche favorire la concorrenza e la condivisione all'interno della comunità stessa, poiché i vari sottogruppi competono per l'attenzione e le risorse.
Il risultato finale è un movimento più frammentato e meno potente per il cambiamento sociale.
In conclusione, la commodity dell'identità LGBT ha effetti negativi significativi sia per gli individui che per la società in generale. Essa perpetua stereotipi dannosi, indebolisce la lotta per l'uguaglianza e crea disuguaglianze economiche all'interno delle comunità che si sostiene rappresentino. Come consumatori, dobbiamo essere consapevoli di come le nostre decisioni di acquisto influenzano questi problemi e sostenere le imprese che sostengono sinceramente i diritti delle persone LGBT.
In che modo la commercializzazione dell'identità LGBT tramite pratiche di marketing influisce sulla percezione di autenticità, attività e coesione della comunità?
L'autenticità percepita si riferisce a quanto sia autentico qualcosa. Può essere influenzata da molti fattori, tra cui l'esperienza personale, l'educazione e i beni culturali. La commercializzazione dell'identità LGBT include campagne di marketing che rappresentano le persone LGBT come consumatori e non le persone con identità ed esperienza uniche.