Квир-представление в рекламе стало все более распространенным в последние годы, когда бренды от моды до технологий принимают различные гендерные идентичности и сексуальные ориентации.
Однако влияние этого представления выходит за рамки простой инклюзивности - это также формирует общественное восприятие идентичности, морали и подлинности, и поднимает важные этические соображения для создателей.
Когда странные люди включаются в рекламные кампании, они могут бросить вызов традиционным нормам и стереотипам о поле и сексуальности. Это может дать возможность людям, которые могут чувствовать себя исключенными или недопредставленными основными средствами массовой информации, но это также может вызвать сложные вопросы о том, что представляет собой «нормальное» поведение и насколько общество готово терпеть отклонение от этих стандартов.
Например, когда Calvin Klein показал трансгендерную модель Тедди Квинливан в рекламе аромата Eternity, это поставило под сомнение ожидания общества относительно гендерных ролей и вызвало дискуссию о том, подходит ли такая реклама для бренда, ориентированного на семью.
В то же время, квир-представление может усилить негативные стереотипы, особенно если оно подчеркивает гиперсексуализированные изображения или фетишизацию негетеронормативных тел. В одном исследовании исследователи обнаружили, что реклама с участием геев с большей вероятностью объективирует их тело, чем гетеросексуальные пары, предполагая, что некоторые рекламодатели могут рассматривать странность как в первую очередь сексуальную ориентацию, а не аспект идентичности.
Создатели несут ответственность за создание сбалансированных представлений квир-сообществ, которые отражают разнообразие внутри них, включая различные расы, возрасты, способности и типы тела. Это означает избегать токенизма и вместо этого создавать подлинные отношения между персонажами в их рекламе. Это также требует учета чувствительности аудитории ЛГБТК +, многие из которых исторически были маргинализированы и дискриминированы.
В конечном счете, этическая ответственность создателей заключается в представлении аутентичных изображений странной идентичности без эксплуатации или присвоения. Тем самым они могут помочь нормализовать странность и проложить путь к большему признанию и пониманию в нашей культуре.
Как странное представление в рекламе формирует общественное восприятие идентичности, морали и подлинности, и какие этические обязанности несут создатели?
Представительство Queer неуклонно растет с течением времени с увеличением числа рекламных кампаний с участием людей LGBTQ +. Актуализация идентичности ЛГБТК + создала возможность для брендов быть более инклюзивными, однако эти усилия могут также продвигать стереотипы, которые дегуманизируют негетеронормативных людей.