La presentazione della pubblicità è diventata sempre più diffusa negli ultimi anni, quando i marchi dalla moda alla tecnologia adottano diverse identità di genere e orientamenti sessuali.
Tuttavia, l'impatto di questa visione va oltre la semplice inclusione, che crea anche una percezione sociale dell'identità, della morale e dell'autenticità, e solleva importanti considerazioni etiche per i creatori.
Quando le persone strane si inseriscono in campagne pubblicitarie, possono sfidare le normative e gli stereotipi tradizionali sul campo e sulla sessualità. Ciò può consentire alle persone che possono sentirsi escluse o sottorappresentate dai principali mezzi di informazione, ma può anche sollevare domande complesse su cosa sia il comportamento «normale» e quanto la società sia disposta a tollerare la deviazione da questi standard.
Ad esempio, quando Calvin Klein ha mostrato il modello transessuale Teddy Quinlivan nella pubblicità del profumo Eternity, ha messo in discussione le aspettative della società sui ruoli di genere e ha fatto discutere se tale pubblicità sia adatta per un marchio incentrato sulla famiglia.
Allo stesso tempo, una rappresentazione quir può aumentare gli stereotipi negativi, soprattutto se evidenzia le immagini ipersessualizzate o la feticizzazione dei teli non steronormativi In uno studio, i ricercatori hanno scoperto che la pubblicità che coinvolge i gay è più probabile che il loro corpo sia obiettivo rispetto alle coppie eterosessuali, suggerendo che alcuni inserzionisti possano considerare l'estraneità come un orientamento sessuale anziché un aspetto io di identità.
I creatori hanno la responsabilità di creare rappresentazioni bilanciate delle comunità di queer che riflettono la diversità all'interno di esse, incluse le diverse razze, età, abilità e tipi di corpo. Ciò significa evitare il tokenismo e invece creare una vera relazione tra i personaggi nella loro pubblicità. Ciò richiede anche che si tenga conto della sensibilità del pubblico LGBT +, molti dei quali sono stati storicamente marginalizzati e discriminati.
In ultima analisi, la responsabilità etica dei creatori consiste nella rappresentazione di immagini autentiche di identità strane senza utilizzo o appropriazione. In questo modo possono aiutare a normalizzare l'estraneità e aprire la strada a una maggiore comprensione e comprensione della nostra cultura.
Come una strana rappresentazione della pubblicità crea una percezione sociale dell'identità, della morale e dell'autenticità, e quali sono i doveri etici dei creatori?
Come una strana rappresentazione della pubblicità crea una percezione sociale dell'identità, della morale e dell'autenticità, e quali sono i doveri etici dei creatori?