A representação no anúncio tornou-se cada vez mais comum nos últimos anos, quando marcas da moda à tecnologia adotam diferentes identidades de gênero e orientações sexuais.
No entanto, o impacto desta visão vai além da simples inclusão - que também cria uma percepção social de identidade, moral e autenticidade, e levanta considerações éticas importantes para os criadores.
Quando as pessoas estranhas são incluídas em campanhas publicitárias, elas podem desafiar as normas e estereótipos tradicionais sobre o campo e a sexualidade. Isso pode permitir que pessoas que se sentem excluídas ou subrepresentadas pelos principais meios de comunicação, mas também pode gerar questões complexas sobre o que é um comportamento «normal» e o quanto a sociedade está disposta a tolerar o desvio desses padrões.
Por exemplo, quando Calvin Klein mostrou o modelo transexual Teddy Quinlivan no anúncio da fragrância da Eternity, isso questionou as expectativas da sociedade em relação aos papéis de gênero e gerou um debate sobre se tal publicidade é adequada para uma marca focada na família.
Ao mesmo tempo, a representação quir pode aumentar os estereótipos negativos, especialmente se enfatizar imagens hipersexualizadas ou fetichização de corpos não-eronormativos Em um estudo, os pesquisadores descobriram que os anúncios envolvendo gays são mais propensos a objetivar seu corpo do que os casais heterossexuais, sugerindo que alguns anunciantes podem considerar a estranheza como uma orientação sexual em vez de um aspecto de identidade.
Os criadores têm a responsabilidade de criar representações equilibradas de comunidades queer que reflitam a diversidade dentro delas, incluindo diferentes raças, idades, habilidades e tipos de corpo. Isso significa evitar o tokenismo e, em vez disso, criar uma verdadeira relação entre os personagens em seus anúncios. Isso também requer a sensibilidade do público LGBT +, muitos dos quais historicamente foram marginalizados e discriminados.
Finalmente, a responsabilidade ética dos criadores é apresentar imagens verdadeiras de uma identidade estranha sem uso ou apropriação. Com isso, podem ajudar a normalizar a estranheza e abrir caminho para mais reconhecimento e compreensão na nossa cultura.
Como a visão estranha da publicidade cria uma percepção social de identidade, moral e autenticidade, e quais são as responsabilidades éticas dos criadores?
A representação da Queer tem crescido de forma constante ao longo do tempo, com o aumento do número de campanhas publicitárias envolvendo pessoas da WOLFTQ +. A atualização da identidade dos LGBT + criou uma oportunidade para as marcas serem mais inclusivas, mas esses esforços também podem promover estereótipos que desumanizam os não-eronormativos.