La représentation queer dans la publicité est devenue de plus en plus courante ces dernières années, lorsque les marques, de la mode à la technologie, adoptent différentes identités de genre et orientations sexuelles.
Cependant, l'influence de cette représentation va au-delà de la simple inclusion - elle façonne également la perception publique de l'identité, de la morale et de l'authenticité, et soulève des considérations éthiques importantes pour les créateurs.
Lorsque des gens étranges sont inclus dans des campagnes publicitaires, ils peuvent défier les normes traditionnelles et les stéréotypes sur le sexe et la sexualité. Cela peut donner l'occasion aux personnes qui peuvent se sentir exclues ou sous-représentées par les médias traditionnels, mais cela peut aussi poser des questions complexes sur ce qui constitue un comportement « normal » et sur la façon dont la société est prête à tolérer l'écart par rapport à ces normes.
Par exemple, lorsque Calvin Klein a montré le modèle transgenre de Teddy Quinlivan dans une publicité pour le parfum Eternity, cela a remis en question les attentes de la société concernant les rôles de genre et a suscité un débat sur la question de savoir si une telle publicité était appropriée pour une marque axée sur la famille.
Dans le même temps, la représentation queer peut renforcer les stéréotypes négatifs, en particulier si elle met l'accent sur les images hypersexualisées ou la fétichisation des téles.Dans une étude, les chercheurs ont découvert que les publicités gays sont plus susceptibles d'objecter leur corps que les couples hétérosexuels, suggérant que certains annonceurs peuvent considérer l'étrangeté comme une orientation sexuelle plutôt que comme un aspect identitaire.
Les créateurs ont la responsabilité de créer des représentations équilibrées des communautés queer qui reflètent la diversité au sein de celles-ci, y compris les différentes races, âges, capacités et types de corps. Cela signifie éviter le tokénisme et plutôt créer une relation authentique entre les personnages dans leur publicité. Il faut également tenir compte de la sensibilité du public LGBTQ +, dont beaucoup ont été historiquement marginalisés et discriminés.
En fin de compte, la responsabilité éthique des créateurs est de présenter des images authentiques d'une identité étrange sans exploitation ni appropriation. Ils peuvent ainsi contribuer à normaliser l'étrangeté et ouvrir la voie à une plus grande reconnaissance et compréhension dans notre culture.
Comment une étrange représentation dans la publicité façonne-t-elle la perception publique de l'identité, de la morale et de l'authenticité, et quelles sont les responsabilités éthiques des créateurs ?
La représentation de Queer augmente régulièrement au fil du temps avec l'augmentation du nombre de campagnes publicitaires impliquant des personnes LGBTQ +. L'actualisation de l'identité LGBTQ + a permis aux marques d'être plus inclusives, mais ces efforts peuvent aussi promouvoir des stéréotypes qui déshumanisent les personnes non hétéronormatives.