La representación queer en la publicidad se ha vuelto cada vez más común en los últimos años, cuando las marcas desde la moda hasta la tecnología adoptan diferentes identidades de género y orientaciones sexuales.
Sin embargo, el impacto de esta representación va más allá de la mera inclusividad; también da forma a la percepción pública de identidad, moral y autenticidad, y plantea importantes consideraciones éticas para los creadores.
Cuando las personas extrañas se incorporan a las campañas publicitarias, pueden desafiar las normas y estereotipos tradicionales sobre el género y la sexualidad. Esto puede dar la oportunidad a personas que pueden sentirse excluidas o insuficientemente representadas por los medios de comunicación, pero también puede generar preguntas difíciles sobre qué constituye un comportamiento «normal» y qué tan dispuesta está la sociedad a tolerar una desviación de esos estándares.
Por ejemplo, cuando Calvin Klein mostró el modelo transgénero de Teddy Quinlewan en un anuncio de fragancia Eternity, cuestionó las expectativas de la sociedad sobre los roles de género y generó un debate sobre si dicha publicidad era adecuada para una marca orientada a la familia.
Al mismo tiempo, la representación queer puede reforzar los estereotipos negativos, especialmente si enfatiza las imágenes hipersexualizadas o la fetichización de los cuerpos no heteronormativos. En un estudio, los investigadores encontraron que los anuncios que involucran a gays son más propensos a objetivar su cuerpo que las parejas heterosexuales, lo que sugiere que algunos anunciantes pueden ver la extrañeza como un principio orientación sexual, no un aspecto de identidad.
Los creadores tienen la responsabilidad de crear representaciones equilibradas de comunidades queer que reflejen la diversidad dentro de ellas, incluyendo diferentes razas, edades, habilidades y tipos de cuerpo. Esto significa evitar el tokenismo y en su lugar crear una relación genuina entre los personajes en sus anuncios. También requiere tener en cuenta la sensibilidad del público LGBTQ +, muchos de los cuales han sido históricamente marginados y discriminados.
En última instancia, la responsabilidad ética de los creadores consiste en presentar imágenes auténticas de identidad extraña sin ser explotadas ni apropiadas. Al hacerlo, pueden ayudar a normalizar la extrañeza y allanar el camino para una mayor aceptación y comprensión en nuestra cultura.
¿Cómo una representación extraña en la publicidad conforma la percepción pública de la identidad, la moral y la autenticidad, y qué deberes éticos tienen los creadores?
La representación de Queer crece constantemente con el paso del tiempo, con un número creciente de campañas publicitarias que involucran a personas LGBTQ +. La actualización de la identidad LGBTQ + ha creado una oportunidad para que las marcas sean más inclusivas, pero estos esfuerzos también pueden promover estereotipos que deshumanizan a las personas no heteronormativas.