Одним из наиболее спорных аспектов политики является ее изображение частной жизни политиков. Политика может быть очень личной и интимной; однако исторически это рассматривалось как нечто, что должно оставаться за закрытыми дверями.
Сегодня больше, чем когда-либо прежде, мы живем в эпоху, когда социальные сети и культура знаменитостей размыли границу между общественной и частной жизнью, в результате чего многие лидеры представляют себя знаменитостями, а не просто политиками. Эта тенденция привела к коммодификации их образа, включая их сексуальность. Теперь ожидается, что лидеры продемонстрируют определенные уровни физической привлекательности и сексуального мастерства, чтобы получить поддержку населения, что приводит их к сексуальному поведению и имиджу. В результате политический дискурс становится меньше о проблемах, влияющих на общество, и больше о том, что заставляет людей чувствовать себя комфортно, говоря о сексуально заряженных темах, тем самым снижая качество политического диалога.
Коммодификация лидерства не является чем-то новым; она существовала веками. В Древнем Риме императоры часто нанимали актеров или танцоров для совершения непристойных действий во время своих кампаний, чтобы привлечь внимание избирателей. Эти «развлечения» стали настолько обычным явлением, что в конечном итоге были объявлены вне закона, потому что они отвлекали от серьезной политической дискуссии. Сегодня мы видим, как подобные практики используют современные политики, которые используют свою внешность и сексуальную привлекательность для завоевания голосов.
Бывший президент США Дональд Трамп был известен своей напыщенной индивидуальностью и возмутительными высказываниями в отношении женских тел. Его стратегия кампании была в значительной степени сосредоточена на том, чтобы заставить его казаться сильным и мужественным через его отношения с женщинами.
Хотя может показаться, что этот подход эффективен изначально, он может иметь неприятные последствия, когда что-то идет не так. Когда лидеров привлекают к ответственности за их действия, часто возникает возмущение тем, сколько власти они оказывали над другими сексуально, что порождает дальнейшее недоверие к политике. Движение MeToo подчеркнуло, насколько легко сексуальное насилие может быть скрыто из-за общественного соучастия в принятии такого поведения как нормального. Это означает, что любой лидер, оказавшийся в сексуальном скандале, скорее всего, столкнется с огромным давлением, чтобы уйти в отставку, а не получить возможность полностью объясниться, не боясь потерять популярность или авторитет. Это также позволяет другим лидерам воспользоваться ситуациями, когда лидеры совершили проступок, заставляя их верить, что им все сойдет с рук, если достаточное количество людей поддерживает их.
Коммерциализация сексуального образа лидера негативно влияет на участие общественности в политическом дискурсе. Уделяя слишком много внимания личному поведению, а не вопросам политики, политика становится все меньше о решении проблем общества и больше о том, что заставляет нас чувствовать себя комфортно, говоря о сексуально заряженных темах. Он создает среду, где лидеры должны постоянно доказывать свою «мужественность», чтобы завоевать уважение, что приводит к дальнейшей эксплуатации тех, с кем они взаимодействуют профессионально и лично. Вместо того чтобы разрабатывать более эффективную политику, мы концентрируем наше внимание на том, достаточно ли привлекательны лидеры, чтобы занимать свои посты, что отвлекает от значимых дискуссий, которые могут изменить жизнь.
Как коммодификация сексуального образа лидера влияет на участие общественности в политическом дискурсе?
Коммерциализация сексуального образа лидера может повлиять на участие общественности в политическом дискурсе несколькими способами. Во-первых, это может привести к увеличению освещения в СМИ и спекуляциям об их личной жизни, что может отвлечь от важных политических вопросов и создать представление о том, что политика - это личная драма, а не содержательные идеи.