Um dos aspectos mais controversos da política é a sua imagem da privacidade dos políticos. A política pode ser muito pessoal e íntima; mas, historicamente, isso foi visto como algo que deveria permanecer a portas fechadas.
Hoje mais do que nunca, vivemos uma época em que as redes sociais e a cultura de celebridades esfriaram a fronteira entre a vida pública e privada, fazendo com que muitos líderes se apresentem como celebridades e não apenas como políticos. Esta tendência levou à comodização da imagem deles, incluindo a sua sexualidade. Espera-se agora que os líderes demonstrem certos níveis de atratividade física e de habilidade sexual para obter o apoio da população, o que os leva a comportamentos sexuais e imagem. Como resultado, o discurso político se torna menos sobre os problemas que afetam a sociedade e mais sobre o que faz com que as pessoas se sintam confortáveis ao falar de temas sexualmente carregados, reduzindo assim a qualidade do diálogo político.
A comodização da liderança não é algo novo; Ela existiu há séculos. Na Roma antiga, os imperadores costumavam contratar atores ou dançarinos para cometer atos obscenos durante suas campanhas para chamar a atenção dos eleitores. Estas «diversões» tornaram-se tão comuns que acabaram por ser declaradas ilegais, porque desviaram de uma discussão política séria. Hoje em dia, vemos tais práticas serem usadas por políticos modernos que usam suas aparências e atratividade sexual para conquistar votos.
O ex-presidente dos Estados Unidos Donald Trump era conhecido por sua personalidade pomposa e seus comentários escandalosos em relação aos corpos femininos, e sua estratégia de campanha estava muito concentrada em fazê-lo parecer forte e viril através de suas relações com as mulheres.
Embora possa parecer que esta abordagem é eficaz inicialmente, ela pode ter consequências desagradáveis quando algo correr mal. Quando os líderes são responsabilizados por suas ações, muitas vezes há indignação com a quantidade de poder que exerceram sobre outros sexualmente, o que gera mais desconfiança em relação à política. O movimento sublinhou a facilidade com que a violência sexual pode ser dissimulada devido à cumplicidade pública em adotar tal comportamento como normal. Isso significa que qualquer líder em um escândalo sexual provavelmente enfrentará uma enorme pressão para renunciar, em vez de ter a oportunidade de se explicar completamente sem medo de perder popularidade ou credibilidade. Isso também permite que outros líderes se aproveitem de situações em que os líderes cometeram uma transgressão, fazendo com que acreditem que tudo irá sair se um número suficiente de pessoas os apoiar.
A comercialização da imagem sexual do líder afeta negativamente a participação do público no discurso político. Com demasiada atenção ao comportamento pessoal, em vez de questões de política, a política é cada vez menos sobre a resolução dos problemas da sociedade e mais sobre o que nos faz sentir confortáveis ao falar de temas sexualmente carregados. Ele cria um ambiente onde os líderes devem constantemente provar sua «masculinidade» para ganhar respeito, o que leva a uma maior exploração daqueles com quem eles interagem profissional e pessoalmente. Em vez de desenvolver políticas mais eficazes, estamos focados em saber se os líderes são atraentes o suficiente para assumir seus cargos, o que distrai discussões significativas que podem mudar a vida.
Como a comodização da imagem sexual do líder afeta a participação do público no discurso político?
A comercialização da imagem sexual do líder pode afetar a participação do público no discurso político de várias formas. Em primeiro lugar, pode aumentar a cobertura da mídia e a especulação sobre a sua vida pessoal, o que pode distrair questões políticas importantes e criar a ideia de que a política é um drama pessoal e não ideias substanciais.