Реклама всегда была мощным инструментом влияния на поведение человека, но только в 1960-х годах компании начали использовать секс для продажи продуктов. С появлением телевидения маркетологи поняли, что могут охватить более широкую аудиторию, чем когда-либо прежде, и начали показывать рекламные ролики с участием скудно одетых моделей, рекламирующих все - от автомобилей до пива. Эта стратегия оказалась невероятно успешной; продажи взлетели до небес, и вскоре каждая отрасль пыталась принять участие в акции.
В этой статье мы рассмотрим, как рекламные стратегии используют механизмы сексуального влечения для повышения узнаваемости бренда и увеличения прибыли. Мы обсудим, как эти методы работают, какое влияние они оказывают на общество и что можно сделать, чтобы смягчить их последствия. Давайте начнем!
Во-первых, давайте определимся, что мы подразумеваем под «сексуальным влечением». В психологии существует несколько теорий, которые пытаются объяснить, почему люди находят одних людей более привлекательными, чем других. Одной из популярных теорий является эволюционная психология, которая предполагает, что влечение обусловлено способностью индивида производить потомство. В частности, люди подсознательно выбирают супругов, которые обладают чертами, связанными с хорошими генами, такими как здоровье и интеллект. В результате определенные физические особенности становятся желательными, потому что они сигнализируют о плодовитости и репродуктивном успехе.
Во-вторых, рекламодатели извлекают выгоду из этой естественной тенденции, создавая рекламу, которая играет на наших врожденных предубеждениях.
Например, реклама духов может показать, что женщина применяет продукт, а мужчина с восхищением смотрит на нее. Посыл здесь понятен: если использовать этот аромат, вы тоже можете стать неотразимыми для мужчин. Рекламодатели также используют другие тактики, такие как язык тела, музыка и тон, чтобы создать атмосферу желания или романтики.
В-третьих, секс продается, потому что он апеллирует к нашим основным инстинктам. Люди запрограммированы искать удовольствие и избегать боли, поэтому, когда мы видим что-то приятное (например, секс), наш мозг выделяет дофамин - нейротрансмиттер, связанный с поведением, связанным с поиском вознаграждения. Это означает, что воздействие сексуальных образов может повысить мотивацию и подтолкнуть нас к тому, что рекламируется.
Однако, этот подход не лишен недостатков.
В-четвертых, были проведены многочисленные исследования, связывающие чрезмерное воздействие насилия в СМИ или откровенно сексуального содержания с агрессией, тревога, депрессия, низкая самооценка и другие негативные последствия у детей и подростков.
Кроме того, некоторые утверждают, что сохранение нереалистичных стандартов красоты способствует расстройствам пищевого поведения и другим проблемам с образом тела. Стоит отметить, что эти эффекты не ограничиваются только молодыми людьми; взрослые также могут быть затронуты.
Наконец, есть шаги, которые могут предпринять люди и предприятия, чтобы уменьшить влияние секса в рекламе. Компании могут принять политику, запрещающую чрезмерную сексуализацию в своей рекламе, или инвестировать в более креативные кампании, продвигающие продукцию, не прибегая к титилляции. Потребители могут узнать о вредном влиянии этих методов и принимать обоснованные решения о покупке на основе качества, а не сексуальной привлекательности.
В конечном счете, признавая, как рекламодатели используют человеческую природу для получения прибыли, мы можем стать более экономными покупателями и требовать лучшего от наших брендов.
Как рекламные стратегии используют механизмы сексуального влечения?
Рекламодатели часто используют тактику, которая использует врожденное стремление человечества к половому размножению и физической привлекательности для маркетинга своих продуктов и услуг. Эти методы предназначены для того, чтобы вызвать эмоциональную реакцию у потребителей, заставляя их чувствовать, что они будут более успешными, счастливыми или даже более привлекательными для других, если они купят предлагаемый продукт.