Werbung war schon immer ein mächtiges Instrument, um menschliches Verhalten zu beeinflussen, aber erst in den 1960er Jahren begannen Unternehmen, Sex zu nutzen, um Produkte zu verkaufen. Mit dem Aufkommen des Fernsehens erkannten Vermarkter, dass sie ein breiteres Publikum als je zuvor erreichen konnten, und begannen, Werbespots mit spärlich gekleideten Models zu zeigen, die alles von Autos bis hin zu Bier bewarben. Diese Strategie hat sich als unglaublich erfolgreich erwiesen; Die Verkäufe schossen in die Höhe, und bald versuchte jede Branche, sich an der Aktion zu beteiligen. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Werbestrategien die Mechanismen des sexuellen Verlangens nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Gewinne zu steigern. Wir werden diskutieren, wie diese Methoden funktionieren, welche Auswirkungen sie auf die Gesellschaft haben und was getan werden kann, um ihre Auswirkungen zu mildern. Fangen wir an! Lassen Sie uns zunächst definieren, was wir unter „Sexualtrieb" verstehen. In der Psychologie gibt es mehrere Theorien, die versuchen zu erklären, warum Menschen manche Menschen attraktiver finden als andere. Eine populäre Theorie ist die Evolutionspsychologie, die davon ausgeht, dass die Anziehungskraft auf der Fähigkeit des Individuums beruht, Nachkommen zu produzieren. Insbesondere wählen Menschen unbewusst Ehepartner aus, die Merkmale aufweisen, die mit guten Genen wie Gesundheit und Intelligenz verbunden sind. Infolgedessen werden bestimmte körperliche Merkmale wünschenswert, weil sie Fruchtbarkeit und Fortpflanzungserfolg signalisieren. Zweitens profitieren Werbetreibende von diesem natürlichen Trend, indem sie Anzeigen erstellen, die mit unseren angeborenen Vorurteilen spielen.
Zum Beispiel kann die Werbung für Parfums zeigen, dass eine Frau ein Produkt anwendet und ein Mann sie bewundert. Die Botschaft hier ist klar: Wer diesen Duft nutzt, kann auch für Männer unwiderstehlich werden. Werbetreibende verwenden auch andere Taktiken wie Körpersprache, Musik und Ton, um eine Atmosphäre der Begierde oder Romantik zu schaffen. Drittens wird Sex verkauft, weil er unsere Grundinstinkte anspricht. Menschen sind darauf programmiert, Freude zu suchen und Schmerzen zu vermeiden. Wenn wir also etwas Angenehmes sehen (wie Sex), setzt unser Gehirn Dopamin frei, einen Neurotransmitter, der mit dem Verhalten verbunden ist, das mit der Suche nach Belohnung verbunden ist. Dies bedeutet, dass die Exposition gegenüber sexuellen Bildern die Motivation steigern und uns zu dem drängen kann, was beworben wird.
Dieser Ansatz ist jedoch nicht ohne Nachteile. Viertens wurden zahlreiche Studien durchgeführt, die die übermäßige Exposition gegenüber Gewalt in den Medien oder sexuell expliziten Inhalten mit Aggression, Angst, Depression, geringem Selbstwertgefühl und anderen negativen Auswirkungen bei Kindern und Jugendlichen in Verbindung bringen. Darüber hinaus argumentieren einige, dass die Aufrechterhaltung unrealistischer Schönheitsstandards zu Essstörungen und anderen Problemen mit dem Körperbild beiträgt. Es ist erwähnenswert, dass diese Effekte nicht nur auf junge Menschen beschränkt sind; Auch Erwachsene können betroffen sein.
Schließlich gibt es Schritte, die Menschen und Unternehmen unternehmen können, um die Auswirkungen von Sex in der Werbung zu reduzieren. Unternehmen können Richtlinien verabschieden, die übermäßige Sexualisierung in ihrer Werbung verbieten, oder in kreativere Kampagnen investieren, die Produkte bewerben, ohne auf Titillation zurückzugreifen. Verbraucher können sich über die schädlichen Auswirkungen dieser Methoden informieren und fundierte Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Qualität und nicht sexueller Attraktivität treffen. Durch die Anerkennung, wie Werbetreibende die menschliche Natur nutzen, um Gewinne zu erzielen, können wir letztendlich sparsamere Käufer werden und das Beste von unseren Marken verlangen.
Wie nutzen Werbestrategien die Mechanismen des Sexualtriebs?
Werbetreibende wenden häufig Taktiken an, die das angeborene Verlangen der Menschheit nach sexueller Fortpflanzung und körperlicher Attraktivität nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Diese Techniken sollen eine emotionale Reaktion bei den Verbrauchern auslösen, indem sie ihnen das Gefühl geben, dass sie erfolgreicher, glücklicher oder sogar attraktiver für andere sind, wenn sie das vorgeschlagene Produkt kaufen.