Каковы некоторые из ключевых противоречий, возникающих между аутентичным представлением и коммерческими императивами в квир-кино и СМИ? Этот вопрос становится все более актуальным в последние годы, поскольку все больше мейнстримовых фильмов и телевизионных шоу стали представлять персонажей и истории ЛГБТК +. С одной стороны, существует стремление к точному и детальному изображению жизни странных людей, особенно тех, кого в массовой культуре могут не видеть или слышать очень часто. С другой стороны, есть экономические соображения, которые необходимо учитывать при создании контента для массовой аудитории. В этой статье я рассмотрю, как эта напряженность проявляется в различных аспектах процесса создания фильма, от написания сценария до маркетинга и дистрибуции.
Написание сценария и кастинг
С точки зрения написания сценария, есть как положительные, так и отрицательные примеры того, как странность может быть изображена в фильме. С одной стороны, такие новаторские фильмы, как «Лунный свет» и «Зови меня своим именем», получили широкое признание за чувствительное и реалистичное изображение главных героев-геев. Эти фильмы сосредоточены на личной борьбе и победах их центральных персонажей, вместо того, чтобы полагаться на стереотипы или штампы о геях и женщинах.
Однако, они также признают сложность странности в современном обществе, включая вопросы, касающиеся расы, класса и гендерной идентичности.
С другой стороны, менее аутентичные представления странности изобилуют в мейнстримовых голливудских фильмах.
Например, в перезапуске классического мюзикла «Охотники за привидениями» 2016 года фигурирует открытый гей-персонаж по имени Кевин (играет Крис Хемсворт), который в значительной степени сводится к комедийному панчлайну. Хотя его персонаж может быть прочитан как прогрессивный за то, что он показывает гея в крупном студийном фильме, он все еще представлен как идиот-буффонада, над которым постоянно издеваются его коллеги. Этот тип изображения усиливает вредные стереотипы о ЛГБТК + людях и подрывает любую попытку подлинного представительства.
Когда дело доходит до кастинга, в последние годы наблюдается значительный прогресс, когда все больше актеров публично выступают в качестве ЛГБТК + людей.
Однако нам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем мы увидим истинный паритет с точки зрения представительства. Квир-актёры часто упускаются из виду за роли, которые могут сыграть прямые актёры, что приводит к токенизму и одномерному изображению персонажей-геев. Таким образом, создатели фильмов должны отдавать предпочтение решениям о кастинге, которые отражают весь спектр разнообразия в сообществе ЛГБТК +.
Маркетинг и дистрибуция
После завершения фильма его маркетинг и дистрибуция могут еще больше повлиять на то, как странность воспринимается аудиторией. Маркетологи должны соблюдать баланс между обращением к более широкой аудитории без ущерба для их приверженности точному представлению.
Например, при продвижении супергеройского фильма «Черная пантера» Marvel Studios включили слоган: «Мир изменился, и у него тоже есть герои». Это остроумно подтверждает разнообразие актерского состава, а также подчеркивает важность включения в основную культуру.
И наоборот, некоторые студии предпочитают преуменьшать или даже полностью опускать ссылки на странность в своих маркетинговых кампаниях. Это было очевидно в случае с триллером 2019 года «Queen & Slim», в котором был полностью черный актерский состав, но только один открытый гей-персонаж в исполнении певицы Жанель Монэ. Несмотря на то, что она является неотъемлемой частью тем истории, сексуальная ориентация её персонажа вообще не упоминалась ни в одном из трейлеров или рекламных материалов. Это решение могло быть мотивировано опасениями по поводу отчуждения консервативных зрителей или ограничения кассового потенциала фильма.
С точки зрения дистрибуции, часто существуют препятствия, стоящие перед фильмами с явным изображением квир-контента. Некоторые страны до сих пор криминализируют гомосексуализм или иным образом цензурируют изображение однополых отношений на экране. Таким образом, кинематографисты должны тщательно ориентироваться в этих культурных различиях, чтобы охватить более широкую аудиторию.Кроме того, стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime Video, предлагают больше возможностей для нишевых историй, чтобы найти аудиторию, хотя они тоже сталкиваются с давлением, чтобы апеллировать к общим вкусам и избегать противоречий.
В целом, очевидно, что аутентичное представление квир-идентичностей в кино и СМИ остается незавершенной работой. Хотя, безусловно, есть положительные примеры новаторских фильмов и сериалов, многие из этих проектов борются с коммерческими императивами, которые отдают приоритет массовой привлекательности, а не нюансированному повествованию. Чтобы по-настоящему почтить опыт ЛГБТК-людей +, нам нужно большее разнообразие как за камерой, так и перед ней, а также более продуманные маркетинговые стратегии, которые не уклоняются от сложных вопросов, связанных с сексуальностью и гендерной идентичностью.
Какая существует напряженность между аутентичным представлением и коммерческими императивами в квир-кино и СМИ?
По мере роста популярности контента LGBTQ + растут и опасения по поводу его представительства в основной культуре. В то время как некоторые утверждают, что коммерческое давление ослабило подлинность таких изображений, другие утверждают, что такие истории необходимы, чтобы бросить вызов стереотипам и расширить осведомленность общественности.