В современную эпоху медиаплатформы постоянно стремятся к новым способам продвижения своих брендов, и одной из таких набирающих популярность стратегий является внедрение кросс-промоушена с другими отраслями. Одной из отраслей, которая оказалась особенно эффективной в этом, является ночной клуб и событийный сектор, который добился своей доли успехов благодаря перекрестным промоакциям с такими журналами, как Mayfair. Участвуя в этих мероприятиях, журналы могут расширить свой охват за пределы традиционных рекламных каналов, а также выйти на социальную и развлекательную сцену, позволяя им общаться с потенциальными читателями по-новому.
Одним из примеров такого сотрудничества было сотрудничество Mayfair с лондонским клубом Cirque le Soir. Журнал выпустил эксклюзивную статью об уникальном подходе клуба к маркетингу, освещая его сложные темы и захватывающие впечатления. В свою очередь, клуб продвигал освещение Mayfair на собственном сайте и страницах в социальных сетях, что вызвало значительный интерес среди его последователей. Эта врезка создала мощную связь между печатью и живым опытом, помогая обеим сторонам извлекать выгоду из аудитории друг друга.
Однако не только экспозиция сделала эти совместные работы успешными - они также были разработаны для создания общей идентичности между двумя брендами.
Например, Mayfair использовала свою связь с клубом, запустив фотосессии и представив моделей в костюмах танцоров Cirque le Soir на своей странице в Instagram. Это позволило им захватить внимание поклонников площадки, не продвигая напрямую ни себя, ни свой контент. Результатом стала беспроигрышная ситуация для обоих брендов, создавшая прочные отношения, которые сохранились далеко после начального периода продвижения.
В конечном счете, перекрестное продвижение с ночной индустрией представляет собой мощный инструмент для журналов, стремящихся расширить свою известность бренда и связаться с более молодыми демографами. Работая вместе, бренды могут использовать энергию и волнение сцены вечеринки, сохраняя при этом свою редакционную целостность. Таким образом, мы ожидаем увидеть все больше и больше коллабораций, подобных этой, в предстоящие годы, поскольку обе отрасли продолжают развиваться и адаптироваться к меняющимся вкусам потребителей.