En la era moderna, las plataformas multimedia buscan constantemente nuevas formas de promocionar sus marcas, y una de esas estrategias que está ganando popularidad es la introducción de la promoción cruzada con otras industrias. Una de las industrias que ha demostrado ser especialmente eficaz en esto es la discoteca y el sector de eventos, que ha logrado su parte de éxito gracias a promociones cruzadas con revistas como Mayfair. Al participar en estos eventos, las revistas pueden ampliar su alcance más allá de los canales de publicidad tradicionales, así como entrar en la escena social y de entretenimiento, lo que les permite comunicarse con potenciales lectores de una manera nueva.
Un ejemplo de esta colaboración fue la de Mayfair con el club Cirque le Soir de Londres. La revista publicó un artículo exclusivo sobre el enfoque único del club en el marketing, cubriendo sus temas complejos y experiencias emocionantes. A su vez, el club promovió la cobertura de Mayfair en su propia página web y en las redes sociales, lo que despertó un considerable interés entre sus seguidores. Este corte ha creado una poderosa conexión entre la impresión y la experiencia en vivo, ayudando a ambas partes a beneficiarse mutuamente de la audiencia.
Sin embargo, no sólo la exposición hizo que estas colaboraciones fueran un éxito, sino que también fueron diseñadas para crear una identidad común entre ambas marcas.
Por ejemplo, Mayfair utilizó su conexión con el club lanzando sesiones de fotos y presentando modelos con disfraces de bailarines de Cirque le Soir en su página de Instagram. Esto les permitió captar la atención de los fans del lugar sin promocionarse directamente ni ellos mismos ni su contenido. El resultado fue una situación de ganar-ganar para ambas marcas, creando una fuerte relación que se mantuvo mucho después del periodo inicial de promoción.
En última instancia, la promoción cruzada con la industria nocturna es una poderosa herramienta para las revistas que buscan expandir su fama de marca y llegar a demógrafos más jóvenes. Trabajando juntos, las marcas pueden aprovechar la energía y la emoción de la escena de la fiesta, mientras mantienen su integridad editorial. Así, esperamos ver cada vez más colaboraciones como esta en los próximos años, ya que ambas industrias siguen evolucionando y adaptándose a los cambiantes gustos de los consumidores.