In tempi moderni, i lettori multimediali cercano costantemente nuovi modi di promuovere i loro marchi, e una di queste strategie più popolari è l'introduzione di una promozione cross con altri settori. Uno dei settori che si è rivelato particolarmente efficace in questo è il night club e il settore eventi, che ha ottenuto la sua parte di successo grazie a promozioni incrociate con riviste come Mayfair. Partecipando a questi eventi, le riviste possono estendere la loro copertura al di fuori dei canali pubblicitari tradizionali e accedere alla scena social e di intrattenimento, consentendo loro di comunicare con i potenziali lettori in modo nuovo.
Un esempio di questa collaborazione è stata la collaborazione tra Mayfair e il Circque le Sair Club di Londra. La rivista ha pubblicato un articolo esclusivo sull'approccio esclusivo del club al marketing, che ripercorre i suoi temi complessi e le sue impressioni emozionanti. A sua volta, il club ha promosso la copertura di Mayfair sul proprio sito e pagine sui social media, suscitando notevole interesse tra i suoi seguaci. Questo frammento ha creato un forte legame tra stampa ed esperienza vivente, aiutando entrambe le parti a trarre vantaggio dall'altro pubblico.
Tuttavia, non solo l'esposizione ha reso le collaborazioni di successo, ma sono state progettate anche per creare un'identità comune tra i due marchi.
Per esempio, Mayfair ha usato il suo legame con il club, lanciando sessioni fotografiche e presentando modelli in costume da danzatore Cirque le Sair sulla propria pagina Instagram. Questo ha permesso loro di catturare l'attenzione dei fan del set senza promuovere direttamente se stessi o i loro contenuti. Il risultato è una situazione incancellabile per entrambi i marchi, che ha creato una relazione solida che è rimasta lontana dal periodo iniziale di promozione.
In ultima analisi, la promozione incrociata con l'industria notturna è uno strumento potente per le riviste che cercano di aumentare la loro visibilità e contattare i più giovani demografi. Lavorando insieme, i marchi possono sfruttare l'energia e l'emozione del palcoscenico della festa, mantenendo al contempo la loro integrità editoriale. In questo modo ci aspettiamo di vedere sempre più collaborazioni come questa negli anni a venire, poiché entrambi i settori continuano a svilupparsi e ad adattarsi ai gusti mutevoli dei consumatori.