Nos tempos modernos, os programas de mídia estão sempre empenhados em novas formas de promover suas marcas, e uma dessas estratégias mais populares é implementar promoções cruzadas com outros setores. Um dos setores que se mostrou particularmente eficiente nisso é o clube noturno e o setor de eventos, que obteve a sua parte de sucesso com as promoções cruzadas com revistas como Mayfair. Ao participar destes eventos, as revistas podem expandir a sua cobertura para além dos canais de publicidade tradicionais, além de entrar em cenas sociais e de entretenimento, permitindo-lhes comunicar com seus leitores potenciais de novas maneiras.
Um exemplo dessa colaboração foi a colaboração da Mayfair com o Cirque le Sair, em Londres. A revista lançou um artigo exclusivo sobre a abordagem única do marketing do clube, cobrindo seus temas complexos e experiências emocionantes. Por sua vez, o clube promoveu a cobertura de Mayfair em seu próprio site e páginas de redes sociais, o que gerou grande interesse entre seus seguidores. Este pacote criou uma forte ligação entre o selo e a experiência viva, ajudando os dois lados a tirar proveito do público um do outro.
No entanto, não só a exposição fez com que essas colaborações fossem bem-sucedidas - também foram desenvolvidas para criar uma identidade comum entre as duas marcas.
Por exemplo, Mayfair usou sua ligação com o clube ao iniciar sessões de fotos e apresentar modelos vestidos de dançarinos do Cirque le Sair em sua página no Instagram. Isso permitiu-lhes capturar a atenção dos fãs do local sem promover diretamente a si mesmo ou o seu conteúdo. O resultado foi uma situação indefensável para ambas as marcas, que criou uma relação duradoura que se manteve longe do período inicial de promoção.
Finalmente, o avanço cruzado com a indústria noturna é uma ferramenta poderosa para revistas que buscam expandir sua fama de marca e entrar em contato com demógrafos mais jovens. Trabalhando em conjunto, as marcas podem usar a energia e a emoção do palco da festa, mantendo a sua integridade editorial. Assim, esperamos ver mais e mais colaborações como esta nos próximos anos, já que ambos os setores continuam a desenvolver-se e a adaptar-se aos gostos dos consumidores em evolução.