In der Neuzeit suchen Medienplattformen ständig nach neuen Wegen, um ihre Marken zu bewerben, und eine dieser immer beliebter werdenden Strategien ist die Einführung einer Cross-Promotion mit anderen Branchen. Eine Branche, die sich dabei besonders bewährt hat, ist der Nachtclub- und Veranstaltungssektor, der seinen Anteil an Erfolgen durch Cross-Promotions mit Magazinen wie Mayfair erzielt hat. Durch die Teilnahme an diesen Veranstaltungen können Magazine ihre Reichweite über traditionelle Werbekanäle hinaus erweitern und in die Sozial- und Unterhaltungsszene eintreten, sodass sie sich auf neue Weise mit potenziellen Lesern verbinden können. Ein Beispiel für eine solche Zusammenarbeit war die Zusammenarbeit von Mayfair mit dem Londoner Cirque le Soir. Das Magazin hat einen exklusiven Artikel über den einzigartigen Marketingansatz des Clubs veröffentlicht, der seine komplexen Themen und aufregenden Erlebnisse hervorhebt. Im Gegenzug förderte der Club die Berichterstattung über Mayfair auf seiner eigenen Website und auf Social-Media-Seiten, was bei seinen Anhängern auf großes Interesse stieß. Diese Verbindung hat eine starke Verbindung zwischen Print und Live-Erlebnis geschaffen und hilft beiden Seiten, vom Publikum des anderen zu profitieren. Doch nicht nur die Ausstellung hat diese Kooperationen zum Erfolg geführt - sie wurden auch entwickelt, um eine gemeinsame Identität zwischen den beiden Marken zu schaffen. Zum Beispiel nutzte Mayfair seine Verbindung zum Club, indem es Fotoshootings startete und Models in Cirque le Soir-Tänzerkostümen auf seiner Instagram-Seite vorstellte. Dadurch konnten sie die Aufmerksamkeit der Fans der Website auf sich ziehen, ohne sich selbst oder ihre Inhalte direkt zu bewerben. Das Ergebnis war eine Win-Win-Situation für beide Marken, die eine starke Beziehung schuf, die weit über die anfängliche Förderungsphase hinaus Bestand hatte.
Letztendlich stellt die Cross-Promotion mit der Nachtbranche ein mächtiges Werkzeug für Magazine dar, die ihre Markenbekanntheit ausbauen und mit jüngeren Demographen in Kontakt treten wollen. Durch die Zusammenarbeit können Marken die Energie und Aufregung der Partyszene nutzen und gleichzeitig ihre redaktionelle Integrität bewahren. Daher erwarten wir in den kommenden Jahren immer mehr Kooperationen wie diese, da sich beide Branchen weiter entwickeln und an den sich ändernden Geschmack der Verbraucher anpassen.