À l'ère moderne, les plateformes de médias cherchent constamment de nouvelles façons de promouvoir leurs marques, et l'une de ces stratégies de popularité est d'introduire une promotion croisée avec d'autres industries. L'une des industries qui s'est avérée particulièrement efficace dans ce domaine est la boîte de nuit et le secteur de l'événement, qui a obtenu sa part de succès grâce à des promotions croisées avec des magazines comme Mayfair. En participant à ces événements, les magazines peuvent étendre leur portée au-delà des canaux publicitaires traditionnels, ainsi que d'aller sur la scène sociale et de divertissement, leur permettant de communiquer avec les lecteurs potentiels d'une manière nouvelle.
L'un des exemples de cette coopération a été la collaboration de Mayfair avec le Cirque le Soir Club de Londres. Le magazine a publié un article exclusif sur l'approche unique du club en matière de marketing, couvrant ses sujets complexes et ses expériences passionnantes. En retour, le club a promu la couverture de Mayfair sur son propre site Web et sur les réseaux sociaux, ce qui a suscité un intérêt considérable parmi ses adeptes. Ce montage a créé un lien puissant entre le sceau et l'expérience vécue, aidant les deux parties à profiter du public de l'autre.
Cependant, non seulement l'exposition a fait de ces travaux conjoints un succès - ils ont également été conçus pour créer une identité commune entre les deux marques.
Par exemple, Mayfair a utilisé son lien avec le club en lançant des séances photo et en présentant des modèles en costumes de danseurs du Cirque le Soir sur sa page Instagram. Cela leur a permis de capter l'attention des fans du site sans promouvoir directement ni eux-mêmes ni leur contenu. Le résultat a été une situation gagnant-gagnant pour les deux marques, créant une relation solide qui a été maintenue bien après la période initiale de promotion.
En fin de compte, la promotion croisée avec l'industrie de la nuit est un outil puissant pour les magazines qui cherchent à étendre leur réputation de marque et à contacter des démographes plus jeunes. En travaillant ensemble, les marques peuvent exploiter l'énergie et l'excitation de la scène de fête tout en préservant leur intégrité éditoriale. Nous nous attendons donc à voir de plus en plus de collaborations comme celle-ci dans les années à venir, alors que les deux industries continuent d'évoluer et de s'adapter aux goûts changeants des consommateurs.