Sabe-se que as sociedades capitalistas propagam os desejos humanos de várias formas. Este fenômeno teve consequências de longo alcance para a identidade individual, as aspirações e as relações sociais. Para começar, isso resultou em novos tipos de bens e serviços de consumo que são projetados para atender às diferentes necessidades e preferências dos consumidores.
A indústria da moda é um exemplo claro quando designers criam roupas que abordam certos sabores baseados em gênero e idade. Nestes casos, as pessoas devem comprar estas roupas, quer elas precisem ou não, só porque acreditam que isso as fará sentir-se bem.
As sociedades capitalistas criaram expectativas sobre as relações humanas. Isso levou à criação de produtos como perfumes e colonas, cujo objetivo principal é atrair parceiros românticos. Como resultado, há uma ênfase na aparência física, em vez de verdadeiros laços emocionais entre amantes que podem ser forçados a comprar tais itens devido à pressão de seus pares ou normas culturais.
Esta tendência encoraja as pessoas a objetivarem umas às outras, transformando os outros em objetos sexuais em vez de tratá-los como indivíduos e perspectivas únicas.
O capitalismo criou uma sociedade em que a intimidade se torna comodizada. As estratégias de marketing usadas pelas empresas se concentram em criar produtos que melhorem a experiência sexual entre casais, representando-os em campanhas publicitárias usando imagens sensuais e linguagem suave. Portanto, a comercialização do erotismo implica que o prazer só é alcançado através de propriedades materiais, e não de verdadeiros laços entre parceiros. Portanto, os momentos íntimos tornam-se transacionados, sem grande consideração pelos verdadeiros sentimentos.
As sociedades capitalistas contribuem para a comercialização do desejo que forma personalidades, aspirações e expectativas relationais. As pessoas tendem a consumir bens e serviços baseados na sua percepção do que as tornará felizes ou desejáveis aos olhos dos outros. Essa atitude leva a uma maior competição entre os indivíduos por recursos limitados, ao mesmo tempo que prejudica a interação significativa dentro das comunidades.
Como é que a sociedade capitalista compromete o desejo de formas que formam a identidade, o desejo e as expectativas relationais?
O capitalismo é um sistema econômico em que as mercadorias são produzidas para lucrar com empresas privadas ou indivíduos com um mínimo de intervenção estatal. O processo de produção destes bens envolve a exploração do trabalho, o que significa que os trabalhadores são pagos menos do que o valor que criam. Este sistema de desejo também é comercializado - os desejos das pessoas tornam-se produtos para o consumo, e sua identidade é formada em torno de seus hábitos de consumo.