Kapitalist toplumların insan arzularını çeşitli şekillerde yaydığı bilinmektedir. Bu fenomenin bireysel kimlik, özlemler ve sosyal ilişkiler için geniş kapsamlı sonuçları oldu. İlk olarak, bu, farklı tüketici ihtiyaçlarını ve tercihlerini karşılamak için tasarlanmış yeni tüketici mal ve hizmet türlerine yol açmıştır. Moda endüstrisi, cinsiyete ve yaşa göre belirli zevklere hitap eden kıyafetler yaratan tasarımcıların en iyi örneğidir. Bu gibi durumlarda, insanlar bu giysileri ihtiyaç duysalar da duymasalar da, sadece kendilerini iyi hissettireceğine inandıkları için satın almalıdırlar. Kapitalist toplumlar insan ilişkileri hakkında beklentiler oluşturmuşlardır. Bu, asıl amacı romantik ortakları çekmek olan parfüm ve kolonya gibi ürünlerin yaratılmasına yol açmıştır. Sonuç olarak, akran baskısı veya kültürel normlar nedeniyle bu tür öğeleri satın almak zorunda kalabilecek aşıklar arasındaki gerçek duygusal bağlardan ziyade fiziksel görünüme vurgu yapılır. Bu eğilim, insanları birbirlerini nesneleştirmeye, başkalarını benzersiz kişilikleri ve bakış açıları olan insanlar olarak görmek yerine cinsel nesnelere dönüştürmeye teşvik eder. Kapitalizm, samimiyetin metalaştırıldığı bir toplum yarattı. Şirketler tarafından kullanılan pazarlama stratejileri, çiftler arasındaki cinsel deneyimi, şehvetli imgeler ve müstehcen bir dil kullanarak reklam kampanyalarında tasvir ederek geliştiren ürünler yaratmaya odaklanmaktadır. Bu nedenle, erotikanın ticarileştirilmesi, zevkin yalnızca maddi mülkler yoluyla elde edilebileceğini ve ortaklar arasındaki gerçek bağlantılar olmadığını ima eder. Sonuç olarak, samimi anlar gerçek duygulara çok az saygı göstererek işlemsel hale gelir. Kapitalist toplumlar, kişilikleri, özlemleri ve ilişkisel beklentileri şekillendiren arzunun ticarileştirilmesini teşvik eder. İnsanlar, başkalarının gözünde onları neyin mutlu ya da arzu edilir kılacağına dair algılarına dayanarak mal ve hizmetleri tüketme eğilimindedir. Bu tutum, sınırlı kaynaklar için bireyler arasında artan rekabete yol açarken, topluluklar içindeki anlamlı etkileşimi baltalamaktadır.
Kapitalist toplum arzu ile kimliği, arzuyu ve ilişkisel beklentileri şekillendirecek şekilde nasıl uzlaşır?
Kapitalizm, malların en az devlet müdahalesiyle özel şirketler veya bireyler tarafından kâr için üretildiği ekonomik bir sistemdir. Bu malların üretim süreci emeğin sömürülmesini içerir, bu da işçilere yarattıkları değerden daha az ödeme yapıldığı anlamına gelir. Bu sistemde arzular da ticarileştirilir - insanların arzuları tüketim ürünleri haline gelir ve kimlikleri tüketim alışkanlıkları etrafında şekillenir.