من المعروف أن المجتمعات الرأسمالية تنشر الرغبات البشرية بطرق مختلفة. وكان لهذه الظاهرة آثار بعيدة المدى على الهوية الفردية والتطلعات والعلاقات الاجتماعية. بادئ ذي بدء، أدى ذلك إلى أنواع جديدة من السلع والخدمات الاستهلاكية المصممة لتلبية احتياجات وتفضيلات المستهلكين المختلفة. تعتبر صناعة الأزياء مثالًا رئيسيًا على ابتكار المصممين للملابس التي تروق لأذواق معينة على أساس الجنس والعمر. في مثل هذه الحالات، يجب على الناس شراء هذه الملابس سواء كانوا بحاجة إليها أم لا، لمجرد أنهم يعتقدون أنها ستجعلهم يشعرون بالرضا.
المجتمعات الرأسمالية شكلت توقعات حول العلاقات الإنسانية. وقد أدى ذلك إلى ابتكار منتجات مثل العطور والكولونيا، والغرض الرئيسي منها هو جذب الشركاء الرومانسيين. ونتيجة لذلك، هناك تركيز على المظهر الجسدي بدلاً من الروابط العاطفية الحقيقية بين العشاق، الذين قد يضطرون إلى شراء مثل هذه العناصر بسبب ضغط الأقران أو الأعراف الثقافية. يشجع هذا الاتجاه الناس على تجسيد بعضهم البعض، وتحويل الآخرين إلى أشياء جنسية بدلاً من معاملتهم كأشخاص لديهم شخصيات ووجهات نظر فريدة. خلقت الرأسمالية مجتمعًا تصبح فيه العلاقة الحميمة سلعة. تركز استراتيجيات التسويق التي تستخدمها الشركات على إنشاء منتجات تعزز التجربة الجنسية بين الأزواج من خلال تصويرهم في الحملات الإعلانية باستخدام الصور الحسية واللغة الموحية. وبالتالي، فإن تسويق الشبقية يعني أن المتعة لا يمكن تحقيقها إلا من خلال الممتلكات المادية، وليس الروابط الحقيقية بين الشركاء. وبالتالي، تصبح اللحظات الحميمة معاملات، مع القليل من الاهتمام بالمشاعر الحقيقية.
المجتمعات الرأسمالية تعزز تسويق الرغبة، التي تشكل الشخصيات والتطلعات والتوقعات العلائقية. يميل الناس إلى استهلاك السلع والخدمات بناءً على تصورهم لما سيجعلهم سعداء أو مرغوبًا فيهم في نظر الآخرين. ويؤدي هذا الموقف إلى زيادة التنافس بين الأفراد على الموارد المحدودة، مع تقويض التفاعل المجدي داخل المجتمعات المحلية.
كيف يعرض المجتمع الرأسمالي الرغبة للخطر بطرق تشكل الهوية والطموح والتوقعات العلائقية ؟
الرأسمالية هي نظام اقتصادي يتم فيه إنتاج السلع من أجل الربح من قبل الشركات الخاصة أو الأفراد مع الحد الأدنى من التدخل الحكومي. تنطوي عملية إنتاج هذه السلع على استغلال العمالة، مما يعني أن العمال يتقاضون رواتب أقل من القيمة التي يخلقونها. في هذا النظام، يتم تسويق الرغبات أيضًا - تصبح رغبات الناس منتجات للاستهلاك، وتتشكل هويتهم حول عاداتهم الاستهلاكية.