Społeczeństwa kapitalistyczne są znane szerzyć ludzkie pragnienia na różne sposoby. Zjawisko to miało daleko idące konsekwencje dla indywidualnej tożsamości, aspiracji i relacji społecznych. Na początek doprowadziło to do powstania nowych rodzajów towarów i usług konsumenckich, które mają zaspokoić różne potrzeby i preferencje konsumentów.
Przemysł mody jest doskonałym przykładem projektantów tworzących ubrania, które odwołują się do konkretnych gustów w oparciu o płeć i wiek. W takich przypadkach ludzie powinni kupić te szaty, czy ich potrzebują, czy nie, tylko dlatego, że wierzą, że to sprawi, że poczują się dobrze.
Społeczeństwa kapitalistyczne stworzyły oczekiwania wobec relacji międzyludzkich. Doprowadziło to do powstania takich produktów jak perfumy i kolonia, których głównym celem jest przyciągnięcie romantycznych partnerów. W rezultacie nacisk kładzie się raczej na wygląd fizyczny niż prawdziwe więzi emocjonalne między miłośnikami, którzy mogą być zmuszeni do zakupu takich przedmiotów z powodu presji rówieśników lub norm kulturowych.
Ten trend zachęca ludzi, by się nawzajem sprzeciwiali, zmieniając innych w obiekty seksualne zamiast traktować ich jak ludzi o wyjątkowych osobowościach i perspektywach.
Kapitalizm stworzył społeczeństwo, w którym intymność staje się skodyfikowana. Strategie marketingowe stosowane przez korporacje koncentrują się na tworzeniu produktów, które zwiększają doświadczenie seksualne par, przedstawiając je w kampaniach reklamowych za pomocą obrazów zmysłowych i sugestywnego języka. Komercjalizacja erotyki oznacza więc, że przyjemność jest osiągalna tylko dzięki dobrom materialnym, a nie prawdziwym powiązaniom między partnerami. W rezultacie momenty intymne stają się transakcyjne, z niewielkim uwzględnieniem prawdziwych uczuć.
Społeczeństwa kapitalistyczne promują komercjalizację pragnienia, która kształtuje osobowości, aspiracje i relacyjne oczekiwania. Ludzie zazwyczaj konsumują towary i usługi w oparciu o ich postrzeganie tego, co uczyni ich szczęśliwymi lub pożądanymi w oczach innych. Postawa ta prowadzi do większej konkurencji między jednostkami o ograniczone zasoby, a jednocześnie podważa znaczącą interakcję wewnątrz społeczności.
W jaki sposób społeczeństwo kapitalistyczne kompromituje pragnienie w sposób kształtujący tożsamość, aspirację i oczekiwania relacyjne?
Kapitalizm jest systemem ekonomicznym, w którym towary są produkowane dla zysku przez prywatne firmy lub osoby z minimalną interwencją rządu. Proces produkcji tych towarów polega na wykorzystaniu siły roboczej, co oznacza, że pracownicy otrzymują mniej niż wartość, którą tworzą. W tym systemie skomercjalizowane są również pragnienia - pragnienia ludzi stają się produktami konsumpcyjnymi, a ich tożsamość powstaje wokół ich nawyków konsumpcyjnych.