Se sabe que las sociedades capitalistas difunden los deseos humanos de diversas maneras. Este fenómeno ha tenido implicaciones de largo alcance para la identidad individual, las aspiraciones y las relaciones sociales. Para empezar, esto ha dado lugar a nuevos tipos de bienes y servicios de consumo que están diseñados para satisfacer las diferentes necesidades y preferencias de los consumidores.
La industria de la moda es un ejemplo claro en el que los diseñadores crean prendas que abordan ciertos gustos basados en el sexo y la edad. En tales casos, las personas deben comprar estas prendas sin importar si las necesitan o no, solo porque creen que las hará sentir bien.
Las sociedades capitalistas han creado expectativas sobre las relaciones entre los seres humanos. Esto ha llevado a la creación de productos como perfumes y colonias, cuyo objetivo principal es atraer socios románticos. Como resultado, hay un énfasis en la apariencia física en lugar de los verdaderos lazos emocionales entre los amantes que pueden verse obligados a comprar tales artículos debido a la presión de los compañeros o las normas culturales.
Esta tendencia alienta a las personas a objetivarse unas a otras, convirtiendo a otras en objetos sexuales en lugar de tratarlas como personas con personalidades y perspectivas únicas.
El capitalismo ha creado una sociedad en la que la intimidad se hace mercantilizada. Las estrategias de marketing utilizadas por las corporaciones se centran en la creación de productos que mejoren las experiencias sexuales entre parejas, retratándolas en campañas publicitarias utilizando imágenes sensuales y lenguaje sugestivo. Por lo tanto, la comercialización del erotismo implica que el placer sólo es alcanzable a través de posesiones materiales y no de vínculos genuinos entre socios. En consecuencia, los momentos íntimos se vuelven transaccionales sin prestar especial atención a los verdaderos sentimientos.
Las sociedades capitalistas promueven la comercialización del deseo que forma las personalidades, las aspiraciones y las expectativas relacionales. La gente tiende a consumir bienes y servicios en base a su percepción de lo que los hará felices o bienvenidos a los ojos de los demás. Esta actitud conduce a una mayor competencia entre los individuos por los recursos limitados, al tiempo que socava la interacción significativa dentro de las comunidades.
¿Cómo compromete la sociedad capitalista el deseo en formas que moldean la identidad, la aspiración y las expectativas relacionales?
El capitalismo es un sistema económico en el que las mercancías son producidas con fines de lucro por empresas privadas o por particulares con una mínima intervención del Estado. El proceso de producción de estos bienes implica la explotación laboral, lo que significa que a los trabajadores se les paga menos del valor que generan. En este sistema también se comercializan los deseos - los deseos de las personas se convierten en productos de consumo y su identidad se forma en torno a sus hábitos de consumo.